体育总局发布全民健身指南 一文带你读懂2018年体育产业趋势

2018年7月17日，《全民健身指南》在国家体育总局发布。长达100页的指南配有127个标准动作短视频，共有10位奥运冠军、世界冠军进行动作示范；既涵盖青少年、成年人、老年人等不同年龄健康人群的运动健身指南，又有针对高血压、糖尿病等不同慢病人群的运动处方，为体育爱好者“私人订制”和“量身定做”个性化体育健身活动方案。近年来，体育产业重要性得到更多的认知，同时全民健身也迎来了智能化的发展时期。

体育产业发展的重要性不断提升，体育产业智能化发展呈现全球同步趋势

根据前瞻产业研究院汇总，在近五年的政府工作报告中，体育产业发展得到了不同的论述。2014年，工作报告提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业”；2015年提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业，扩大教育文化体育消费”；2016年提出“支持发展文化体育等服务消费”；2017年提出“实施全民健身计划，广泛开展全民健身，统筹群众体育、竞技体育、体育产业发展”。而2018年，政府工作报告则明确了体育产业与“智能产业”、“互联网+”的融合发展方向，确立推进体育改革，支持社会力量提供体育服务。

前瞻产研究院认为，体育产业智能化发展正呈现全球同步趋势。2017年12月美国运动医学协会发布的《全球健身趋势调查》显示，可穿戴技术(包括了活动追踪仪器、智能手表、心率监测仪、GPS跟踪设备和智能眼镜等)位居未来20个健身趋势第三位；而2018年的政府工作报告中也提及体育产业的发展要充分依赖“互联网+”、人工智能、云计算、大数据等，实现产业的做大做强，成为经济发展的新动能。智能体育产业化不仅可以有效的实现用户五感能力拓展、生活管家、社交娱乐、健身监测等功能；而且可以运用用技术来改变与提升体育产品的品质，包括运用各种智能手段以改善各类运动场馆的用户体验、科学有效的引导与评估观众流量、游客流量、内容传播、城市管理，通过智能化体育产业的发展链接更多的用户，尤其是年轻人。

经常参加体育锻炼人口增加，运动健康APP用户消费潜力大

国家体育总局数据表明，我国经常参加体育锻炼人数呈现逐年增加的走势。预计到2020年，中国的体育人口有望达到4.35亿人。

此次《全民健身指南》的发布在一定程度上有助于民众利用碎片化的场景、时间进行健身锻炼，从另一层面说明了移动健身应用的火热。数据显示，在中国运动健康类APP用户消费层次来看，高消费者和中高消费者在整体用户中占比超过了40%，低消费者的占比约10%，说明运动健康APP用户具有较高的用户价值，针对该领域用户的市场开发潜力较高。

前瞻产业研究院指出，运动健康相关的运动装备、运动营养补剂、医疗康复保健等是运动健身APP变现的几个途径；APP通过对用户的健身数据进行分析，来指导用户的健身课程及饮食健康等；同时，运动健身类APP用户消费能力强，则教练培训等方面具备较好的商业开发价值。

大众健身融资价值提升，线上线下健身融合诞生新玩法，移动健身将出现更多新趋势

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国训练健身器材行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据，近年来，大众健身领域的融资事件虽然相对较少，但2014年至今，这一领域单笔融资事件金额却在不断上升。2018年至7月24日，共25起融资事件，单笔融资金额上升至0.62亿元/起，可见大众健身的融投资价值的提升。

在大众健身领域，存在一些头部竞争者，这些头部玩家拥有越来越多的资本加持，逐渐巩固自身在市场中的地位。例如移动健身应用Keep，在2018年7月初完成了D轮融资，融资金额也创下历史新高1.27亿美元。

《全民健身指南》的使用形式反映出当前在智能化健身风潮中，线下与线上不断融合的新健身模式：在线上APP课程及活动与传统健身房和赛事的融合下，健身房的管理能力、数据采集能力得以提升，实现健身房课程的标准化，通过健身大数据分析改善健身方案并实现产品的精准营销。

前瞻产业研究院认为，未来一段时间，体育健身领域将主要呈现以下发展趋势。

智能硬件的结合更加紧密。运动健身APP与各种智能传感器的结合会更加紧密，如健身器械、智能可穿戴设备等，通过智能硬件的数据采集，为健身APP提供数据支持。

健身场景多样化。移动健身课程随着用户使用场景的不同变得更有针对性，健身课程不再局限于健身房场景，目的也并不一定就是减肥或者增肌，可以是为了舒缓驾驶的疲劳或是唤醒晨起时的精神活力。

健身营养和饮食管理。随着运动健身大数据能力的不断提升，未来健身后对于营养和饮食的搭配建议以及由此衍生的相关电商变现方式将成为移动健身发展的重要一环。

健身社交属性强化。人们在使用运动健身APP时，对于分享和排名等社交内容的使用频率很高；运动健身自带强社交属性，因此社交模块开发的好坏会直接影响APP用户的增长。

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