中国智能音箱市场增长强劲 将影响全球智能音箱竞争格局

主要科技企业纷纷布局智能音箱，阿里巴巴和小米智能音箱主导国内市场

智能音箱被业界公认为控制智能家居入口级别的产品。智能音箱的主要卖点在语音的人机交互与音箱播放的内容服务上。用户通过智能音箱语音互动，让智能音箱执行用户的要求。

早在2015年，京东牵手科大讯飞，双方合资成立北京灵隆科技有限公司，叮咚智能音箱是其公司推出的第一款产品，率先抢占国内智能音箱市场。从2015年5月的A1开始，至今已经发售了一系列新品。包含语音交互，家居控制，内容与第三方服务。

自此之后，阿里、小米、百度、腾讯、喜马拉雅FM等均布局了各自的智能音箱产品。

2017年无疑是国内智能音箱爆发的一年。9月，京东第二代叮咚智能音箱产品叮咚正式在京东商城上市销售，售价为799元。阿里、小米、腾讯和喜马拉雅FM均推出了自己的智能音箱产品或者研发计划。

从我国智能音箱的参与主体来看，BATJ连同小米一起占据了我国智能音箱市场的主动权，除了互联网科技公司外，传统的音箱厂商（如索尼、飞利浦等）、内容服务商（酷狗音乐、喜马拉雅FM等）和技术服务商（出门问问、ROKID）也参与了音箱市场的争夺。

国外知名市场调研公司Canalys发布的数据显示，2018年一季度阿里巴巴和小米就分别以110万、60万的出货量冲上了全球第三、第四的排名。而在中国市场阿里巴巴、小米和叮咚占据了我国智能音箱的主要市场。2018年一季度我国智能音箱的出货量实现快速增长，已达到180万台。而从市场份额分布情况来看，阿里巴巴推出的天猫精灵目前占据了中国59%的市场份额，小米以35%的市占率紧随其后，京东叮咚的市占率较小，仅2%。

中国市场强劲增长且增长潜力大，将影响全球智能音箱竞争格局

从国内的发展历程来看，虽然我国智能音箱产品仍停留在用户习惯培养阶段，但经过2017年市场的爆发，目前我国智能音箱市场已经初具规模。一项关于中国智能音箱零售量变化情况数据显示，2015年我国智能音箱的零售量仅1万台，而到2016年智能音箱零售量明显增多，合计超过5万台。2017年6月我国智能音箱市场开始爆发。

奥维云网（AVC）统计数据显示，2017年全年我国智能音箱的销售量达到176万台，销售额达到4.9亿元。另据奥维云网（AVC）测算，2018年中国智能音箱出货量将达到525万台，销量和销售额均将再进一个台阶。

中国一向是全球消费电子的“重要战场”，2017年智能音箱占全球消费的比重仅为6%，较彩电、手机、平板和电脑等消费类电子产品在全球消费比重仍存在较大的差距，中国智能音箱在全球的比重仍有进一步上升的比重。事实上，我国智能音箱市场的快速发展，已经开始影响全球智能音箱的竞争格局。

最新统计数据显示，2018年一季度阿里巴巴智能音箱的全球份额为7.6%，小米的全球份额为2.4%，这两大品牌均在2017年7月开始迅速占领市场。在2017年一季度我国智能音箱的市场份额为0，而亚马逊和谷歌占据了全球接近95%的智能音箱市场。目前，这两大品牌的市场份额仍在继续提升，为来将进一步影响全球音箱的竞争格局。

此外，中国庞大的人口基数（目前约有4.5亿户家庭）也将让中国在全球智能音箱市场份额争夺战中，占据天然优势。

随着2018年下半年双十一、双十二等电商购物季的到来，中国智能音箱也将再度迎来销量增长的爆发期。中国智能音箱市场规模将再度突破。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》。

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