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十张图带你了解淘票票2017年业绩看点 助力阿里营业实现大幅增长

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20 朱茜 • 2018-05-11 15:57:00  来源:前瞻产业研究院 E5536G0

 2018年2月5日,阿里巴巴集团、文投控股与万达集团签订战略投资协议,收购万达电影12.77%的股份,其中阿里投资46.8亿元成为万达电影第二大股东。万达电影2015年1月A股上市,拥有中国规模最大的电影院线,已形成电影放映、发行、广告、时光网平台、游戏等业务板块,其拥有直营影院516家,4571块银幕,约占全国电影票房市场14%的份额。业内人士分析认为,收购万达电影股份将为阿里巴巴大文娱业务板块创造了深度联动的可能性。而阿里旗下的大文娱业务板块重点培育对象-淘票票将因此受益。

2017发行票房已达154亿,淘票票转型效果显著

来自淘票票专业版统计数据显示,2017年淘票票共参与了22部电影的发行工作,是民营发行公司中参与影片发行数最多的一家;票房总成绩排在华夏电影、中影、中影发行三家公司之后,位列2017年发行票房榜第四,比第五的五洲发行多出76亿。由此可见,2017年淘票票转型升级效果十分显著。

图表1:2017发行票房已达154亿(单位:部,亿元)

淘票票1 

资料来源:阿里财报 前瞻产业研究院整理

在国产电影年度票房排名前十的影片里,淘票票作为发行方参与了其中6部影片的发行工作,这些影片合计砍下了127亿票房。此外,淘票票还作为《羞羞的铁拳》等的出品方,《摔跤吧!爸爸》、《一条狗的使命》等黑马影片在华的联合推广方,参与了这些大卖影片的宣发工作。

图表2:2005-2018年淘票票净利润变化趋势图(单位:亿元)

淘票票2 

资料来源:阿里财报 前瞻产业研究院整理

2017年淘票票对阿里营业贡献了83.3%的营收

阿里影业(01060)的主要收入来源淘票票虽然收入一直在增长,但高额的票补使得公司一直处于亏损状态。如今,在线票务行业盈利时代或将来临,作为行业双寡头之一的淘票票盈利状况将得到改善。同时,阿里影业也在多管齐下,打造全方位布局。

2018年2月27日,阿里巴巴影业集团公布2017年度业绩,阿里影业收入达到23.661亿元,较上一年度增长162%。公司20.9亿元的销售及市场费用主要来自淘票票,不过,一直烧钱的淘票票凭借在互联网电影宣发市场的龙头地位,为阿里影业贡献了高达83.3%的营收,助力阿里影业收入实现大幅增长。

图表3:2016-2017年阿里影业收入结构(单位:人民币万元,%)

淘票票3 

资料来源:阿里财报 前瞻产业研究院整理

阿里影业2017年营业总收入23.66亿元,相比去年同期增长了162%。公司三大业务分部互联网宣发、内容制作、综合开发收入均快速增长,尤其是淘票票主导的互联网宣发业务,这部分收入19.7亿元,较去年的6.83亿元剧增188.7%。此外,淘票票市场份额稳步攀升,出票票房(GMV)增速高于中国电影市场的票房增速。

图表4:2016-2017年阿里营业阿里影业变化情况(单位:%)

淘票票4

资料来源:阿里财报 前瞻产业研究院整理

公司毛利润达到17.56亿元,同比取得大幅增长,但经营亏损9亿元,因为公司的销售及市场费用高达20.87亿元,公司表示,这主要是由于淘票票增加其总商品交易额及市场份额而产生市场费用。公司税后亏损为10.5亿元,归属于公司所有者的亏损为9.5亿元。

2017年阿里影业表示,过去几年公司一直致力于战略投资以构建其娱乐实业生态体系的基础,2017年营运盈利能力显着提升。财报显示,2017年内容制作和综合开发业务实现扭亏为盈。

淘票票市场份额大幅上升,持续发力影片投资和发行

淘票票的盈利来源并不仅仅是来自在线售票服务,参与电影的投资与发行,或许使其在本期内盈利可以大量增长的原因。淘票票不断巩固市场份额,也使得越来越多的电影片方选择淘票票合作,淘票票也可以借此参与影片的联合投资,发展内容制作业务板块。

2017年,成功押中《战狼2》是淘票票可以在票务市场名噪一时的重要原因,从此之后,淘票票在影片的投资与发行方面加大了力度。

2018年春节档,淘票票作为《红海行动》和《唐人街探案2》的联合发行方,助推两部电影最终获得36.49亿元、33.98亿元票房,排在中国电影总票房的第2和第3位,实现淘票票作为一个票务平台的转型。

图表5:淘票票盈利来源分布

淘票票5

资料来源:瞻产业研究院整理

虽然阿里影业在淘票票上的投入巨大,但是淘票票的成长也是显而易见的,淘票票出票票房的增速远高于整体票房。统计数据显示,2017年暑期档电影市场,淘票票市场份额达到了30.94%,猫眼电影和微影位列第二和第三,份额分别是29.72%和21.84%。

图表6:2017年淘票票市场份额变化情况(单位:%)

淘票票6 

资料来源:瞻产业研究院整理

随后猫眼和微影合并,淘票票重回市场份额第二的位置,不过二者之间的差距正在缩小,根据相关调研机构2017年底发布的最新报告显示,淘票票的市场份额距离合并后的猫眼微影差距已不到10%。

图表7:2018年春节7天淘票票出票人数占比达43.6%

淘票票7

资料来源:瞻产业研究院整理

2018年春节7天超过1.4亿人次走进电影院,淘票票购票人次占比43.6%。而最新数据显示,2018年第一季度,淘票票市场份额增长至43.6%,覆盖用户2.5亿,日均活跃用户超1600万,在2月超100亿的票房市场份额中占据近半。

图表8:2018年一季度淘票票用户数量(单位:万人)

淘票票8 

资料来源:瞻产业研究院整理

阿里影业表示,坚信淘票票的市场商业潜力,为此2017年5月阿里影业13.3亿元增持了淘票票9.12%股权,持股比例达到96.71%。

图表9:淘票票发展历程

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资料来源:瞻产业研究院整理

图表10:淘票票融资情况

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资料来源:瞻产业研究院整理

淘票票2018年目标:行业第一

阿里影业一直投入大量资源,大力支持淘票票抢占市场。2017年公司销售及市场费用近20.9亿元主要来自为淘票票提升市场份额的投入,这相比2016年的10.8亿元大增了93.5%。

2018年初,阿里影业董事长兼CEO樊路远表示,公司对淘票票的投入不设上限,“2018年是淘票票的全力进攻期,将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同,目标是成为行业第一。”2018年是淘票票的全力进攻期,成为行业第一是淘票票的进攻方向,2018年淘票票要成为中国电影行业最大的在线票务平台。

此外,淘票票宣布在未来三年内,将投入3亿扶持资金制作并推广20部高品质艺术电影。位列扶持计划中的包括阿里影业“A计划”的《追•踪》、坏猴子影业“72变计划”的《云水》和《甜美生活》、优酷电影“新导演计划”的《寻狗启示》和《无辜者》以及北京文化的《海上浮城》。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国互联网+电影产业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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