国内首家无人书店在魔都开业，实体书店“花式”转型迎来机遇期

国内首家无人书店在魔都开业，实体书店“花式”转型迎来机遇期

4月23日，国内首家无人书店——志达天猫无人书店落户魔都。近几年来，实体书店渠道销售规模增幅收窄，因而得到了政策上的重视；而2017年，实体书店的销售业绩有了进一步的起色，反映了近一年来实体书店转型有所首获。随着无人书店的诞生，传统实体书店的转型升级也步入了更广阔的赛道。

国民每日阅读习惯养成，实体书店去年业绩回暖

近年来，随着实体书店的复苏和国家对全民阅读的推广，图书市场规模只增不减。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国公共图书馆运营管理及发展模式分析报告》，2017年以来，大部分受访者已养成每日阅读的习惯。据相关访问调查，近五成受访者年阅读量超过10本，平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%；从年龄分布看，50后、60后以及70后的阅读量相对较高，平均每天阅读时长也更长，一半以上的50后、60后每天阅读超过1个小时，而80后、90后和00后的这一占比则均为32%。

图表1:2017年以来国民阅读习惯调查结果概要（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2013和2016年，实体书店业绩出现了负增长。而2017年，伴随着国民阅读习惯的沉淀以及图书市场的进一步扩大，实体书店渠道的零售规模也实现了2.33%的同比上升。虽然实体书店相对线上书店业绩增速远远落后，但2017年这一改变离不开实体书店接连转型升级，另一方面也与政策不断扶持、营造全民阅读氛围有关。

图表2:2013-2017年实体书店与线上书店零售规模增长率（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

实体书店获得政策支持，转型升级“花式”创新

自2016年6月中宣部、国家新闻出版广电总局、财政部等11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》以来，四川、浙江、安徽、天津、江苏、山东、河南、内蒙古、湖北等省（区、市）相继发布各自支持实体书店发展的实施意见，对实体书店的回暖、转型升级产生了强大的支撑作用。

图表3:2017年以来我国实体书店有关利好政策概览（一）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表4:2017年以来我国实体书店有关利好政策概览（二）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在国家和地方政府相关政策指引、指导下，实体书店进一步加强了转型升级改造的实践与落地。2017年以来，文化综合体、个性化特色小书店渐次涌现，实体书店进入了“主业+多元”同步发展的4.0时代。以2018年1月重新开业的北京新华书店建筑书店为例，开业40多年后，这一老牌书店内除常规的图书销售外，还配备了自有咖啡品牌“新华时间”，为读者提供手磨咖啡、简餐等；同时，增设了文化创意产品经营区，围绕自身定位为建筑设计专业人士提供文创产品。北京新华书店建筑书店是众多实体书店转型升级的一个缩影；不仅北京新华书店的多家分店陆续换新颜，越来越多的实体书店也走向体验升级的道路。例如济宁亚龙书城、沈阳玖伍文化城、北京外研书店、云南思茅书城等，在空间美学、运营、文化形象与品牌力等方面均作出了“花式”创新。

图表5：济宁亚龙书城&沈阳玖伍文化城在转型升级中的行动

资料来源：前瞻产业研究院整理

我国人均纸质阅读量仍有较大提升空间，实体书店转型赛道宽

从自助购书机到无人书店的落地，我国实体书店初步构建起了线上与线下渠道融合、线下细分市场多品牌经营的格局，店面布局、产品线与服务链进一步优化、科技支撑程度不断提高。过去一年，实体书店业绩实现正向增长与书城书店的种种举措表明，现阶段的实体书店早已不是过去的模样，从以往只是一个单纯的图书买卖场所，变为一个阅读的体验空间，满足读者多样需求。

但是，前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国公共图书馆运营管理及发展模式分析报告》指出，当前我国人均纸质书籍年阅读量仍与先进国家有较大差距。2015年，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.58本，相较犹太、日本、法国与韩国等地区的人均阅读量有很大差距；虽然2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量升至4.66本，但国民阅读仍有非常大的增量空间。实体书店在国民阅读量增长的路程中起着不可或缺的驱动作用。

图表6:2015年中国VS其他国家/地区人均纸质图书阅读量（单位：本/人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

书店寻求创新发展已成必然，将创新体验注入到传统实体书店，让书店重新焕发活力，成为年轻、智能、开放的场所已经提供了全新的购书和阅读体验。也颇受青睐。在政策、科技与消费升级的多轮驱动下，实体书店的文化创意和品牌效应必定会出现质的提升；而优质的阅读空间与书目所带来的消费体验也会对书店转型形成双向驱动。前瞻认为，实体书店“花式”转型升级的赛道不断拓宽；集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所将是实体书业的下一站。