《这！就是铁甲》热播引爆全民热情 天猫深化IP全产业链布局

2018年4月13日，优酷、天猫和创客星球联合出品的《这！就是铁甲》正式上线，目前节目已播出两期，截至4月25日下午3时点击率已突破4亿。该节目仅上线4小时播放量破亿，一天内收获近2亿收视率，其影响力有目共睹。作为《这！就是铁甲》的出品方之一，天猫也成为这档热门IP的最大受益者。

《这！就是铁甲》热播掀起全民热情，机器人竞技+真人秀为机器人格斗市场带来新活力

《这！就是铁甲》是优酷、天猫出品、创客星球联合打造的S+超级网综，是全球参与国家最多的中国铁甲格斗节目。与传统铁甲格斗不同的是，《这！就是铁甲》邀请了4位明星经纪人--郑爽、张一山、吴尊、撒贝宁担任战队经理人。比赛规则核心有两点，K.O（失去行动力）为先，如果双方在3分钟内都没有完成K.O，则计有效攻击点数。具体攻击点数需要专业裁判进行解释。铁甲格斗比赛类搏击比赛，分为三个级别，15公斤、60公斤、110公斤级，节目中出现的是110公斤级别格斗机器人。

据了解，联合出品方创客星球拥有自己的铁甲格斗实验室和赛事组，为赛事提供技术支持，和选拔、培养优秀队伍。节目制作背景加铁甲格斗赛事运作经验，让创客星球深知怎样把科技元素和娱乐内容深度融合。此外，为加强节目的专业性，节目还邀请RoboGames（世界上最大的开放式机器人比赛）的创始人，美国机器人协会主席，格斗机器人教父--David Calkins作为节目的顾问和指导。

在《这！就是铁甲》上线之前，爱奇艺的S+综艺《机器人争霸》已于3月29日率先上线。作为同类型的网络综艺节目，《这！就是铁甲》与《机器人争霸》难免那被比较。《机器人争霸》首播时间为每周四晚8点，《这！就是铁甲》的播出时间为每周五9点，时间错开避开了正面PK和流量抢夺。根据国内专业视频新媒体数据监测Vlinkage发布的监测数据显示，《机器人争霸》和《这！就是铁甲》播出单日均取得不俗的成绩，位列网络综艺播放量排行榜榜首，而《机器人争霸》的播出单日的播放量明显高于《这！就是铁甲》。

图表1：2018年3月29日和2018年4月12日网络综艺播放量排行榜（单位：万）

资料来源：Vlinkage 前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

图表2：2018年4月13日和2018年4月20日网络综艺播放量排行榜（单位：万）

资料来源：Vlinkage 前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

而从传播速度和评分情况来看，《这！就是铁甲》4月13日上线，播出两期后于4月25日总播放量突破4亿，用时13天，最新的豆瓣评分为8.3分，而《机器人争霸》于3月29日上线，4月12日第三期上线后总播放量突破4亿，用时15天，豆瓣评分为7.2分。此外，从话题度和搜索量来看，在话题女王郑爽的流量效应带动下，《这！就是铁甲》略胜一筹。

此外，《这！就是铁甲》被称作是站在巨人的肩膀上，因其阿里全域媒体的宣发资源，靠宣发体量就做到了近6亿的招商资源。

图表3：《这！就是铁甲》与《机器人争霸》对比

资料来源：前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

机器人格斗其实严格意义上是属于电子竞技体育，这项运动起源于美国，随后在欧美兴起，在国外已经发展了十几年，国外从技术到供应链，再到大众基础，都已经发展得十分成熟。早在1998年，《Robot wars》（机器人大擂台）就在英国TNN电视台迎来首播，节目播出后，连续6年获得同类节目收视率第一，并在包括中国等27个国家播出。

国内市场机器人格斗起步较晚。本世纪初，央视引进了英国机器人竞技节目《机器人大擂台》(Robot Wars)，首次将格斗机器人的概念引入国内。但从最近的机器人格斗比赛中中国选手的表现来看，中国科技的进步速度有目共睹。

查询资料可知，目前，国内走在行业前列的机器人竞技赛事有《RoboMaster》、《RoboCup》、《RoboCom》与《RoboTech》。值得注意的是，机器人格斗目前还缺乏世界级别的官方组织机构，机器人格斗仍将在追求官方认可的路上狂奔。

对于此次"机器人格斗+真人秀"网综给机器人格斗带来的传播效应，业内人士表示，两档节目的投资规模空前巨大，对机器人格斗这项运动的大众传播市场教育是有非常显著的作用和成效的，这是普通赛事所不能比拟的。

《这！就是铁甲》有效刺激机器人产品销售，天猫意在深化其IP全产业链布局

从机器人格斗行业的商业模式来看，包括《Robotwars》、《机器人争霸》、《铁甲雄心》等具备视觉冲击力的格斗赛事商业模式主要依靠赞助费、广告费与直转播授权。《这！就是铁甲》靠宣发体量，就做到了近6亿的招商资源，被称作是"站在巨人的肩膀上"。此外，天猫意在通过《这！就是铁甲》持续深化其"内容+电商"的战略布局。

在《这！就是铁甲》播出后，天猫作为出品方之一趁热打铁于4月22日在上海浦东新区举办第二季"机器人节"发布会。发布会上，除了有吸人眼球的天猫铁甲号亮相外，360、九阳、Neato、科大讯发等17个品牌的多款功能各异的机器人也备受各界关注。活动在4月22日-4月28日期间会进入高潮，此时正值《这！就是铁甲》播出到第三期。相关业内人士表示，机器人客单价相对较高，需要很长时间预热。

而来自天猫数据显示，《这！就是铁甲》节目播出后，天猫平台"机器人"搜索热度提升200%以上，有效刺激了各类机器人产品的销售。这是天猫在"内容+电商"战略布局上的又一成果。天猫内部相关人士认为，网综的商业模式正在从单向转到生态，尤其对于头部超级综艺，不仅仅只是制作、播出、商业广告这样的单体规划，而且开始思考产业潜力、会员模式、联合品牌、衍生和艺人培养等方面的尝试和布局。

天猫的最终目的远不止于此目前的销售。据了解，针对《这！就是铁甲》，天猫将自主开发机器人衍生品，将节目中生猛的战斗机甲改造为可遥控的玩具。除了机器人节，天猫接下来还会启动超级品类日，将《这！就是铁甲》IP与玩具结合。

从天猫的布局来看，天猫正试图通过打通线上和线下通道，形成热门IP互动产业链，以此带动机器人销量的增长。而天猫消费电子事业部相关负责人表示"天猫与品牌的合作早已超越单纯销售的范畴，通过大数据和消费者洞察，帮助品牌来发现趋势新品，孵化新品类，获得持续稳定的正向增长。"

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