2018年轮胎行业发展现状分析 中国品牌价值仅占全球3.1%

2018年全球最有价值的10大轮胎品牌发布，米其林保持稳步增长态势

轮胎的品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。2018年3月中旬，来自全球知名品牌价值研究机构Brand Finance发布了全球最有价值的10大轮胎品牌（百万美元）。

从这份榜单来看，2018年，来自法国米其林超越普利司通名列榜首，品牌价值79.30亿美元，比上年增长了30%。日本普利司通名列第二，品牌价值69.92亿美元，比上年减少了6%。德国马牌品牌价值47.56亿美元，比上年增加了32%。

中国品牌玛吉斯轮胎排在第八位，上升两个名次，品牌价值为9亿美元，同比提升10%。

普利司通、倍耐力、住友的品牌价值出现下滑，德国马牌、固特异和优科豪马的品牌价值排名没有发生变化。值得一提的是，玛吉斯是十强榜中唯一土生土长的中国品牌。此外，拥有意大利基因的倍耐力轮胎，已被中资企业收购。

图表1：2018全球前10轮胎品牌价值总结（单位：亿美元，%）

资料来源：Brand Finance 前瞻产业研究院整理

从2016-2018年全球10大轮胎品牌价值的变化趋势来看，米其林整体保持稳定增长；固特异的品牌也保持着稳定增长的态势，但增幅较小；而邓禄普自从和固特异脱开关系后，其品牌价值大幅度增加；倍耐力被收购后期品牌价值总体上在下降；来自日本的优科豪马和住友的品牌价值均大幅度走低；韩泰的品牌价值也保持着稳定增长态势。

图表2：2016-2018全球前10轮胎品牌价值价值趋势-TOP5（单位：亿美元）

资料来源：Brand Finance 前瞻产业研究院整理

图表3：2016-2018全球前10轮胎品牌价值价值趋势-TOP6-10（单位：亿美元）

资料来源：Brand Finance 前瞻产业研究院整理

相关研究表明，由于轮胎品牌独有的排他独占性，持续投入创造了更高的号召力，是获得更多收入和利润的重要手段，而且比固定资产的投资获取更多利润和竞争力。

从全球主要轮胎品牌的轮胎业务发展情况来看，据欧洲的一家调研机构统计，2016年轮胎业务销售额排名前10的企业依次为普利司通（轮胎业务224.13亿欧元，总业务270.42亿欧元）、米其林（轮胎业务204.89亿欧元，总业务209.07亿欧元）、固特异（轮胎业务/总业务143.80亿欧元）、马牌（轮胎业务107.17亿欧元，总业务406.49亿欧元）、倍耐力（轮胎业务60.56亿欧元，总业务60.58亿欧元）、住友（轮胎业务52.55亿欧元，总业务61.32亿欧元）、韩泰（轮胎业务/总业务52.17亿欧元）、优科豪马（轮胎业务38.58亿欧元，总业务48.31亿欧元）、玛吉斯（轮胎业务/总业务34.37亿欧元）和固铂（轮胎业务/总业务27.75亿欧元）。

整体来看，2016年全球TOP20轮胎企业大部分销售额业绩不如15年，前五名只有马牌实现了增长。最终全部20家轮胎企业轮胎业务的销售额总计比2015年减少了约27亿欧元，相当于固铂一年的销售额。有机构分析认为，轮胎企业并没有因为涨价而实现销售额的上涨，也从侧面说明，市场需求面正在缩窄。市场正在一点点饱和，轮胎企业未来生存压力也会越来越大。

全球前十的品牌价值整体上升，中国品牌占比依然较小

从2016-2018年前期前十品牌价值的总和来看，全球前十的品牌价值整体上还在继续增长，两年增长近40亿美元。整体增长势头良好。

图表4：2016-2018全球前10轮胎品牌价值总结（单位：亿美元）

资料来源：Brand Finance 前瞻产业研究院整理

然而值得注意的是，中国轮胎品牌的价值依然较低，在全球轮胎品牌中的比重较小。一项研究结果显示，中国轮胎合计品牌价值仅为9.23亿美元，占全球轮胎品牌价值总值的比重仅为3.1%，美国是中国的大约19倍，日本是中国的3倍。

图表5：中国轮胎品牌价值占全球比重（单位：百万美元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国轮胎行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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