报告服务热线400-068-7188

十张图带你了解小米科技2017年业绩看点 IoT布局已见成效,步入蓝海指日可待

分享到:
20 朱茜 • 2018-04-18 16:08:49  来源:前瞻产业研究院 E3353G1

小米模式值得借鉴,饥饿营销开辟营销新模式

小米科技成立于2010年4月,是国内具有代表性的专注于智能手机、互联网电视以及智能硬件生态链建设的创新型科技企业。前瞻产业研究院《2018-2023年中国智能硬件行业发展前景预测与投资策略规划报告》根据其经营动向与财务数据、以及行业内相近或相同业务的标榜供应商数据,解读其年报数据的几大看点。

小米公司自创办以来,保持了令世界惊讶的增长速度,其“饥饿营销”模式成为该模式的主要代表性企业,小米公司开发的MIUI安卓刷机包成为广大米粉最为热衷的产品。其MIUI累计活跃用户规模不断增加,至2017年12月已经达到3亿人。

图表1:小米科技主要发展历程分析

小米科技1

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表2:2013-2017年MIUI活跃用户累计规模(单位:万人)

小米科技2

资料来源:前瞻产业研究院整理

4年完成5轮融资,2018年估值680亿美元拟上市

2010年4月,雷军及其团队创建了小米科技公司,创立初期获得了包含雷军及团队、晨兴创投、启明创投的初始资金投入。随后的4年内,小米科技先后获得5轮融资,至2014年12月,公司获得All-stars、DST、新加坡主权财富基金GIC、厚朴投资和云峰基金等资本方11亿美元的E轮融资,为小米后续业务链的布局提供了强大的资金支持。至2018年小米估值达到680亿元,据消息透漏,其拟于2018年实现上市目标。

图表3:小米科技融资情况分析(单位:美元)

小米科技3

资料来源:前瞻产业研究院整理

手机销售奋起直追,2017年小米手机销量全球第四

———小米智能机机型丰富,涵盖不同消费群

小米的产品虽多而杂,但都围绕消费者需求的电子产品而生产。当前小米主要业务还是

智能手机,小米在售的手机至少分为以下六个产品线:小米旗舰系列、小米Note 系列、MIX系列、MAX 系列、红米、红米Note。小米旗舰系列、小米Note 系列、MIX 系列和MAX 系列面向中高端手机市场。红米手机和红米Note 则面向中低端的小屏和大屏手机市场,产品线规划明确。

小米的智能手机主要分为低端的红米系列和中高端的小米系列,几乎覆盖不同消费水平的群体的需求。目前红米系列的价格普遍在1300元以下的市场,而且相邻两部手机的价格没有太大差距,多以百元为分割线,最低达到了599元的位置。相比于红米低端机,小米中高端机也以其高性价比不断获得消费者的认可。

图表4:小米手机机型分类与价格版本介绍

小米科技4 

资料来源:前瞻产业研究院整理

———手机销量总体提升,2017年突破9000万台

小米科技自2010年4与而成立以来,发展前期,智能手机是其主要产品,2015年之前公司凭借饥饿营销的销售模式,手机销量不断增加,至2015年手机销量增长至7000万台。2016年小米公司受到内部机型复杂,性价比下降及外部华为、OPPO、vivo等竞争激烈的影响,2016年小米手机各季度销量均呈下滑趋势。2017年在2016年的沉痛打击之下,小米公司总结经验和教训,重视小米手机这个公司的业务龙头,重视小米手机的创新、质量控制和产品严格的交货控制,在公司内部调整的涌向下,2017年小米手机在智能手机整体增速放缓的过程中,呈现逆势上涨的发展局面,当年手机销售量达到9200万台,较上年实现了1倍以上的增长,至此小米又一次展现了品牌的巨大魅力和公司的发展实力。

图表5:2012-2017年小米手机销售量及增速变动(单位:万台,%)

小米科技5 

资料来源:前瞻产业研究院整理

———与其他手机商对比,2017年手机出货量逆势上涨

2016年全球手机出货量总数达到1470.6亿部,出货量排名前五的分别为三星、苹果、华为、OPPO和vivo;三星手机出货量稳居第一,达到311.4亿部,占市场份额的21.6%。苹果出货量紧随其后,为215.4亿部,其出货量占市场份额的14.7%。国产手机华为、OPPO和vivo分别位居后三位,总的市场份额占比为24.3%。相比于2016年,2017年全球手机出货量1472.4亿部,受智能手机普及率的影响,出货量仅较上年同比增长不足1%。从手机品牌分析来看,三星、苹果、华为和OPPO手机出货量仍位居全球前四,但总体而言,手机出货量涨幅波动较小。

2017年全球手机销量市场最值得人们关注的是在2016年沉痛打击之下,小米痛定思痛,由创始人亲自把关产品线研发和供应链,经历大改造后,2017年小米绝地反击,实现了9200余万台智能手机的全球出货量,战败vivo,重回世界前五,实现智能手机界少有的衰落后又逆转重生的奇迹。虽然其市场份额占比仅为3.6%。但是该指标表明,未来小米在促进其他业务发展的同时将更加重视主营业务手机产品的行业地位。

图表6:2016-2017年全球手机出货量排名前五及市场份额占比分析(单位:亿部,%)

小米科技6 

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表7:2016-2017年小米手机在印度的市场份额占比统计(单位:%)

小米科技7 

资料来源:前瞻产业研究院整理

小米最初依靠纯电商渠道销售,压缩了手机中间环节的成本,加上前期饥饿营销的手段,带动了小米手机的热销。小米从2016年开始重视线下渠道的投放,旗舰店小米之家在2017年加速扩张,截止2018年1月,累计开业300家旗舰店,弥补了线下渠道的短板。

图表8:2017-2018年小米之家门店累计开业数(单位:家)

小米科技8 

资料来源:前瞻产业研究院整理

IoT生态链已见成效,未来进入物联网生态蓝海

2015年小米首次披露IoT战略,致力于依托IoT平台打造连接家与未来的物联网生态链,自此小米除了手机这一块业务外,进行多领域的布局。截止到2016年底,小米共投资了77家企业,其中30多家已发布了产品,年销售额突破150亿元,小米的物联网生态链已然成型。2017年小米继续拓展生态链,已投资超过100家生态链公司,发布的产品种类超过200款,品类从手机周边产品、智能硬件扩展到生活用品,手机周边产品已经包括了耳机、小音箱和移动电源等产品,智能硬件部分投资了如空气净化器、净水器、电饭煲、无人机、平衡车和机器人等多种产品,生活耗材领域已包括毛巾、牙刷、旅行箱和床垫等众多产品。

图表9:截至2018年小米生态链布局(一)

小米科技9

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表10:截至2018年小米生态链布局(二)

小米科技10

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表11:截至2018年小米生态链布局(三)

小米科技11

资料来源:前瞻产业研究院整理

小米创业至今迈出两步大路。第一步是智能手机。自小米2011年推出首款智能手机以来,经历了整个行业高速渗透阶段,通过主力机型自研与部分机型ODM相结合的方式,小米很快就打开了智能手机市场,用了4年时间做到中国手机市场的领头羊。2017年小米继续确立手机在公司内部的主导地位,创新模式,突破2016年的产能瓶颈和颓势,销量大幅上升,再一次确立了其在智能机的市场地位。

第二步是物联网。2013年底小米看到了物联网和智能硬件的趋势,开始提前布局物联网业务,准备将手机成功的经验复制到物联网领域,进军物联网这一万亿美元级别的蓝海市场。小米采用投资并孵化外部团队/企业的模式,基于小米的平台和资源打造智能硬件生态链。经过几年的发展,小米生态链已经在营收、扩大消费消费群体等方面反哺小米。随着公司产业链的不断完善,未来其盈利能力将会有更高的成长空间,由红海逐渐向蓝海跨进。

图表12:小米科技的生态发展之路

小米科技12

资料来源:前瞻产业研究院整理

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2024-2029年中国智能硬件行业发展前景预测与投资策略规划报告
2024-2029年中国智能硬件行业发展前景预测与投资策略规划报告

本报告前瞻性、适时性地对智能硬件行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来智能硬件行业发展轨迹及实践经验,对智能硬件行业未来...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p9 q1 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 朱茜
资深产业研究员、分析师
15741438
关注
2082
文章
2253

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J