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2017年164家独角兽所在行业分析新媒体行业发展前景与趋势

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朱茜 • 2018-03-30 17:18:39 　来源：前瞻产业研究院　E4889G0

在我国经济结构不断转型优化下，新媒体行业早已融入社会经济和民生生活的各个领域。新媒体连接多行业、多领域发展，各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现，成为我国社会转型新阶段的关键因素。

在新媒体产业的土壤下培育出了数家独角兽企业，科技部火炬中心公布的2017中国独角兽企业名单中，新媒体行业独角兽企业共有5家，分别为今日头条、新潮传媒、界面、IMS新媒体商业集团、36氪。

一、新媒体独角兽企业估值总额为254亿美元，企业间估值落差大

近年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出与传统媒体存在明显差异的新型媒体形态，新媒体行业由此走向历史舞台，并凭着行业融合性特点，造就了5家独角兽企业。

这5家独角兽企业估值总额达到254亿美元，平均估值50.8亿美元。其中，TOP1企业（今日头条）估值达到200亿美元，占比为78.74%；其他企业平均估值仅有13.5亿美元，企业间估值差距巨大。

图表1：新媒体行业独角兽企业估值情况（单位：亿美元）

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资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP

二、新媒体行业独角兽企业数量较少，估值较低

与其他行业的独角兽相比，新媒体行业独角兽企业数量相对较少，在所有涉及的行业中排在第12位；估值方面，新媒体行业独角兽也相对落后，5家新媒体独角兽估值总额占比为4.04%，排在第10位。

图表2：新媒体行业独角兽企业数量、估值占比及排名

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资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP

虽然新媒体独角兽整体较弱，但在超级独角兽中（超级独角兽指的是估值超过100亿美元的企业），新媒体行业仍占有一席之地，表明该领域潜力之大不容小觑。

图表3：2017年超级独角兽企业分布情况（单位：家）

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资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP

三、新媒体独角兽企业对比分析，今日头条一家独大

在5家新媒体独角兽中，新潮传媒成立时间最早，在2007年成立，堪堪达到“成立时间不超过10年”的独角兽企业标准之一；最晚成立的是界面，于2014年成立。从成立时间来看，新媒体独角兽普遍成立较早，反映出该行业“慢热”的属性。

图表4：新媒体行业独角兽企业成立时间分布（单位：%）

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资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP

区域分布同样集中，其中，北京有3家新媒体独角兽，即今日头条、IMS新媒体商业集团以及36氪，占比达到60%；成都、上海各有1家。

图表5：新媒体行业独角兽企业所在地分布（单位：%）

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资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP

从融资情况来看，今日头条已完成E轮融资，距离上市不远；其他企业融资尚未到D轮。

图表6：新媒体行业独角兽企业融资情况对比

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资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP

四、新媒体行业市场广阔，相关产业向纵深挺进

在我国迈进互联网时代、尤其是智能手机大规模普及后，传统媒体日渐式微，新媒体强势崛起。据艾媒调查显示，53.9%网民以手机、电脑等互联网媒介作为获取知识主要途径，电视、广播等传统媒体占比为31.1%，报纸杂志类传统纸媒仅占15%左右。

图表7：2017年中国网民获取知识主要途径分布

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资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP

显而易见，在互联网时代，信息逐渐走向透明化，获取知识途径从原来的传统媒体逐渐转到互联网媒介，信息大爆炸时代将催生更多的传统媒体向新媒体行业转型，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。

同时，在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下，新媒体连接多行业、多领域发展，成为中国社会经济转型新阶段的关键因素。也因此，新媒体行业发展如火如荼，市场规模持续增长。

以财经新媒体为例，前瞻产业研究院《2018-2023年中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示，2016年财经新媒体行业整体市场规模为53.1亿元。2017年，在交易数据类付费业务下滑、广告收入增速趋缓等不利因素影响下，市场规模仍达到59.9亿元，同比增长12.81%。未来在需求侧和供应侧的双向驱动下，财经新媒体市场规模还将不断提升，预计到2020年超过100亿元，其中，内容付费占比约为34.2%。

图表8：2016-2020年中国财经新媒体市场规模变化及预测（单位：亿元，%）

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