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2018年社交网络行业现状分析,国内普及率有望进一步提升

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20 陆澜清 • 2018-01-25 10:15:42  来源:前瞻产业研究院 E4764G0

 社交是人类作为社会性群体的基本属性,从人类诞生起,不管形式如何,不管是否在意识支配下,人类的社交活动从来不曾停止过。社交网络作为社交活动的传播载体,随着人们社交需求的增多,对社交网络的依赖性不断增强,同时社交网络的发展也逐渐缩短了人与人、人与区域之间的距离。

全球社交网络市场规模分析

近年来,得益于智能手机的普及,全球社交网络增长动力十足,市场规模也阶梯性增加。据统计,2016年,全球约23.4亿人经常访问社交网络,年增幅9.2%,占全球总人口的32.0%,占网民的68.3%。

在高人群量的社交访问及交流的促进下,全球社交网络规模不断增加。2013-2016年,全球社交网络市场规模保持强劲增长,由2013年的113.6亿美元达到2016年的270.7亿美元,相比2015年增长27.21%。未来随着社交人群的普及,全球社交网络市场总规模将进一步增加,前瞻估算2017年,全球社交网络规模将达320亿美元。

图表1:2013-2027年全球社交网络规模及增速(单位:亿美元,%)

社交网络1 

注:此处社交网络规模计算的是社交网络广告支付规模

资料来源:eMarketer 前瞻产业研究院整理

代表性国家社交网络规模占比

美国、欧洲和中国为三大社交网络市场,规模合计约为235亿美元,约占全球市场的87%。美国社交网络市场处于绝对领先地位(规模约为148亿美元),占全球市场的55%;中国社交网络市场规模约为36.8亿美元,还远远落后于美国;但相比英国、巴西和日本,中国社交网络市场已极具规模。

图表2:2016年代表性国家社交网络规模占比(单位:%)

社交网络2

资料来源:前瞻产业研究院整理

我国社交网络发展历程

我国社交网络发展经历了萌芽(1999-2004)、起步和发展(2005-2007)、全面流行(2008至今)三个阶段,并随着互联网的发展,社交成为互联网应用发展的必备要素,且不再局限于信息传递,而是与沟通交流、商务交易类应用融合,借助其他应用的用户基础,形成更强大的关系链,从而实现对信息的广泛、快速传播。随着移动互联和数字化的发展,社交网络的发展仍将备受关注。

图表3:中国社交网络发展历程

社交网络3 

资料来源:前瞻产业研究院整理

我国社交网络发展现状

截至2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%,超过全球平均水平4.6个百分点。在移动互联网用户普及的影响下,国内社交网络市场规模不断增加,至2016年中国社交网络行业市场规模约为244亿元,占全球社交网络市场规模的18.54%,仅次于美国。随着移动用户普及率的不断提升,及饱和度的增强,前瞻估算2017年我国社交网络市场规模将超过280亿元。

图表4:2008-2017年中国社交网络行业市场规模变化(单位:亿元,%)

社交网络4 

资料来源:前瞻产业研究院整理

细分领域社交应用使用分析

中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第40次中国互联网络发展状况统计报告》指出,截至2017年6月,使用率排名前三的社交应用均属于综合类社交应用。微信朋友圈、QQ空间作为即时通信工具所衍生出来的社交服务,用户使用率分别为84.3%和65.8%;微博作为社交媒体,得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化,以及在短视频和移动直播上的深入布局,用户使用率持续回升,达38.7%,较2016年12月上升1.6个百分点。垂直类社交应用中,豆瓣作为兴趣社交应用的代表,用户使用率为8.6%。

图表5:2016-2017年中国社交应用使用率分析(%)

社交网络5 

资料来源:CNNIC 前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国社交网络行业深度调研与投资规划分析报告》。

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