2017年中国阿胶行业竞争格局及品牌市场份额【组图】

2017年中国阿胶行业竞争格局

阿胶为马科动物驴的皮，经煎煮、浓缩制成的固体胶，原产自山东省东阿县，至今已有近三千年历史。阿胶是传统的滋补上品、补血圣药，味甘平，入肺、肝、肾经，具有补血止血、滋阴润燥等功效，药食两用，长期服用可补血养血、美白养颜、抗衰老、抗疲劳、提高免疫力，适用人群广泛。

阿胶历史悠久并且产品种类繁多，具体品种包括：阿胶片、人参阿胶浆、阿胶膏、阿胶酒、阿胶原浆、阿胶冲剂、阿胶粉、阿胶峰膏、阿胶水晶枣等。目前市场上主打补血止血、滋阴养颜功效的阿胶类制品价格差距较大，参差不齐。前瞻产业研究院根据调研发现，250克一盒的阿胶有的仅卖25元，有的则卖1300元，价差50多倍。

从我国阿胶行业的总体竞争情况来看，目前国内阿胶主要生产企业是东阿阿胶和福牌阿胶。东阿阿胶位于聊城市东阿县，福牌阿胶位于济南市平阴县东阿镇，两家企业仅隔一条黄河，都认为自己是“正统名分”。东阿阿胶占据高端市场，福胶占据中低端市场，合计产量占整个行业的60%以上。东阿阿胶是单品价格第一，收入第一；福牌阿胶产能有些年份超过了东阿阿胶，大致认为产能第一。由此可见，目前阿胶产业呈现双寡头垄断格局。

图表1：部分阿胶品牌市场占有率（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2017年中国阿胶品牌关注度

百度指数显示：2011-2016年阿胶百度搜索最高的是太极集团，百度指数平均值为5890；其次为同仁堂，百度指数平均值为2705。

前瞻产业研究院根据对阿胶行业36个品牌调研发现，2016年阿胶行业品牌度最高的是东阿阿胶，关注度为24.90%；其次是福牌阿胶，关注度为20.54%。

图表2：2016年阿胶行业品牌关注格局（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

零售药店阿胶品牌市场份额

从2016年城市零售药店终端竞争格局来看，东阿阿胶的市场占比超过了60%，是绝对的行业龙头；其次是福牌阿胶，2016年在城市零售药店终端的占比为24.62%，远低于东阿阿胶，但是相较其他品牌，竞争优势还是较为明显。

图表3：2016年中国阿胶行业城市零售药店终端竞争格局（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国阿胶行业市场需求与投资规划分析报告》。