出门问问推出Tichome Mini，智能音箱市场再添新贵

2017年11月27日，人工智能科技公司出门问问正式面向国内市场发布全球首款便携防水的无线智能音箱—小问音箱Tichome Mini。

出门问问是一家人工智能公司，拥有自主研发的语音识别、语义分析、垂直搜索、基于视觉的ADAS和机器人SLAM等核心技术。自2012年成立以来，公司前后经过六轮融资，融资总额超过2.5亿美元，公司估值也超过10亿美元，进入独角兽俱乐部。

出门问问此次推出的Tichome Mini智能音箱可以满足用户的多场景移动需求，该款智能音箱已实现语音控制40多个品类，上千款智能家电设备，具备儿童内容、音乐电台、智能家居、时间管理、新闻资讯、运动助理、生活服务、实用工具等多种功能，可以随时随地跟它智能语音交互，体验“随身听2.0版”的智能生活。

图表1：Tichome Mini结构功能简介

资料来源：前瞻产业研究院整理

2017年智能音箱新品相继推出

2017年可谓是中国智能音箱元年，也是发展极快的一年。这一年国内互联网巨头纷纷推出自己的智能音箱新品，如京东的“叮咚Top”、阿里智能音箱产品“精灵”、小米的“小爱同学”及百度的“raven H”，虽然腾讯暂未推出此前传出的智能音箱产品“耳朵”，但是其已推出过两款语音助手腾讯叮当与腾讯云小微。再加上市场上智能科技公司推出的智能音箱产品如此次出门问问推出的Tichome Mini，智能音箱市场竞争空前壮观。

图表2：2017年智能音箱新品推出概况

资料来源：前瞻产业研究院整理

智能音箱战略意义非凡

相比之下，国外智能音箱产品早在2015就开始大规模推广，今年已开始进入普及阶段。以美国市场为例，目前亚马逊、google、微软、苹果等科技巨头均有自己的智能音箱产品，其中亚马逊由于先发优势，占据领导地位。

小小的智能音箱之所以让世界互联网巨头纷纷趋之若鹜，不在于智能音箱产品本身所带来的市场及产生的利润，毕竟这些科技公司没有一家差钱的，智能音箱真正的魅力在于众多科技公司将其作为人工智能落地的实践、智能家居的钥匙及物联网控制中枢。因此其绝不仅仅是一款硬件产品，智能音箱所搭载的内容与服务才是智能音箱产品的核心；如果只是硬件产品，亚马逊可能很早就把Echo引入中国市场了，但是由于Echo背后连接的是亚马逊提供的各种服务，比如spotify和amazon music的音乐播放、sport news的定制新闻、以及Uber打车等，由于亚马逊这些生活服务在中国没有市场积累，限制了Echo在中国的市场前景。

正是由于智能音箱对于智能生活潜在的重要意义，这些科技公司均希望培养起用户智能音箱的使用习惯，增强对公司智能音箱的消费黏性，从而借助智能音箱这一端口将更多的服务/内容推销给广大的用户，进而谋求在未来智能化社会中的战略优势。所以无论百度、阿里等都是按照自己的企业基因来做智能音箱，比如说百度重技术输出、阿里则是做生态，未来腾讯推出自己的智能音箱产品也很可能是侧重开放平台，毕竟其旗下拥有微信、QQ阅读、QQ音乐等优质资源。

智能音箱市场格局频繁变动

目前，智能音箱市场的竞争随着互联网巨头及新兴科技公司的加入日趋激烈。不过由于巨头公司在品牌及营销渠道方面的积累，在推广自己的智能音箱产品时具有先天优势，如叮咚、小米、天猫，这些巨头公司一旦推出新品都会使这个新兴的行业市场格局产生很大的变动。最典型的就是2015年，京东推出叮咚一代，而后借助京东平台的推广及在线销售能力，2016年占据整个智能音箱市场的65%；随着小米及天猫的加入，这些巨头公司或借助品牌影响力或借助平台在短时间内也占得较大的市场份额。数据显示，2017年1-8月，叮咚以38%的市场份额占据第一，紧随其后的是小米的32%，天猫则以15%位居第三。不过考虑到阿里巴巴在今年的双十一对智能音箱大降价，直接由499元/台降至99元/台，优惠力度前所未有，最后天猫精灵当日销量破百万的影响，这一市场格局应该有较大的变动。市场格局的频繁变动也表明了这一新兴领域竞争的激烈程度，众多大咖剑指未来智能生活的决心不言而喻。

图表3：2017年智能音箱竞争格局

资料来源：前瞻产业研究院整理

智能音箱发展前景向好

目前，市场参与者对智能音箱的重要战略意义都有着清晰的认识，不过智能音箱产品的商业模式并不清晰，毕竟智能音箱只是智能家居/生活的一部分，智能音箱产品本身的技术及服务受家居智能生态整体布局及发展趋势的影响。但是从智能音箱已有的技术及服务来看，已足够吸引众多用户来体验消费，而且随着语音交互等技术进一步发展，未来智能音箱市场需求规模将快速扩大，预计到2022年，全球智能音箱出货量将达到6800万台，市场年均增长率超过30%。

图表4：2017-2022年全球智能音箱出货量预测（单位：万台）

资料来源：前瞻产业研究院整理