国庆电影大盘点——票房与口碑齐飞，三四线城市票房大涨

冯小刚的《芳华》不明原因突然撤档；大鹏约架某影评人，直言要揍他；第十五届全国院线国产影片推介会上各路大牌名导明星求排片；以及海量9.9元票价甚至不要钱的电影票重出江湖。

这个号称史上最拥挤和最惨烈的国庆+中秋档大战，随着9月29日《缝纫机乐队》和《空天猎》的上映，正式拉开帷幕。那么随着长假的结束，国庆档电影市场战果如何？

我国史上最强国庆档诞生，首次突破20亿元大关

国庆档一般以10月1日-10月7日来计算，数据显示，我国国庆档票房总额达23.84亿元，同比大幅上升49.84%，扣除服务费后22.41亿元，同比增长41%。不仅改变了2016年的负增长态势，还首次突破20亿大关，成为中国电影史最强国庆档。此前的记录保持者为2015年国庆档18.63亿元的票房。

观影人次方面：2017年十一档总观影人次7017.7万人，同比增长36.98%，低于票房增速的原因主要是，2017年总票房统计包含了7%左右的服务费，并且2017年综合票价也有所提高，但观影人次依旧维持了36%以上的中高增速。

2012-2017年国庆档（10月1-7日）票房及其增速（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2012-2017年国庆档（10月1-7日）观影人次及其增速（单位：万人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

票房与口碑齐飞，最强国庆档实至名归

2017年，国庆档TOP5分别为《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》、《缝纫机乐队》和《空天猎》，其中开心麻花的第三部电影《羞羞的铁拳》以12.11亿票房稳居第一，票房占比达50.8%；其次为《英伦对决》，国庆档票房为3.43亿元，票房占比14.39%；《追龙》以3.23亿元的票房小幅落后《英伦对决》，票房占比13.54%；第四、第五分别为《缝纫机乐队》和《空天猎》。

2017年国庆档（10月1-7日）TOP5影片票房及观影人次情况（单位：万元，万人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2017年国庆档（10月1-7日）TOP5影片资料信息

资料来源：前瞻产业研究院整理

口碑方面：在2017年国庆档的TOP5的影片中，有三部影片豆瓣评分高达7分以上，实现票房口碑双丰收。《追龙》、《羞羞的铁拳》和《英伦对决》评分分别为7.6、7.4和7.3分。Top5合计评分34分，高于2016年的26分和2015年的33.8分。

2015-2017年国庆档票房TOP5影片豆瓣评分情况

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院线电影票房与全年保持一致，集中度并未有明显提升

国庆档院线电影票房方面基本与全年保持一致，万达院线以3.09亿元，票房占比12.92%，排名第一；上海联合和大地院线票房均为2.08亿元，分别位列2、3位，票房占比为8.75%，前五名剩下的为中影数字、中影星美。

集中度方面，2016年TOP10院线票房集中度为67%，与2016年持平；TOP5集中度为45%，较2016年提升1个百分点；TOP3集中度为30%，也同比提升1个百分点。

2017年国庆档TOP10院线票房及占比情况（单位：万元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2016-2017年国庆档院线票房集中度对比（单位：%）

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受益于中秋节，三四线城市票房和观影人次大幅上升

2017年国庆档由于与中秋节档期重叠，选择回家过节较往年提升，这也导致了三四线城市票房增速超过一二线城市。2017年国庆档三四线城市票房为9.4亿，同比增长52%，二线城市票房9.1亿，同比增长35%。一线城市票房3.8亿，同比增长27%。三四线城市在影院终端渗透率提升的情况下，仍有较大的成长空间。

2015-2017年国庆档票房分区域情况（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2017年国庆档观影人次分区域情况（单位：万人，%）

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10月中下旬强势影片数量不多，国庆TOP5票房有望超预期

10月中下旬强势影片数量不多，国庆TOP5票房有望超预期。根据豆瓣提供的即将上映的影片，仅有进口片《天才枪手》和《王牌特工2：黄金圈》对国庆TOP5产生明显竞争。中下旬强势影片不多，并且《王牌特工2》在20日才会上映，国庆top5票房有望超预期。

2017年中下旬即将上映的影片

资料来源：前瞻产业研究院整理

继暑假档后，国庆档票房增速进一步扩大，全年票房回暖可期

2017年，我国暑期档票房扣除服务费后为116.24亿元，同比增长35.67%；国庆档票房扣除服务费后为22.41亿元，同比增长41%；我国电影票房从2016年上半年开始的调整结束，从2017年暑期档开始强势复苏，并且在国庆档突破20亿，创下历史新高，票房持续回暖，预计2017年票房全年增长将达15%-20%。

2013-2017年我国暑期档电影票房及增速（亿元，%）

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