北方连续突破高温极值 持续高温激发空调行业战火重燃

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20 陈子萍 • 2017-07-25 09:43:29  来源:前瞻产业研究院 E196G0

 据华商报报道,7月20-23日,西安连续三天高温40度以上,最高温达到了41.1度,而连续三天发生的三起猝死事故,都疑与高温天气有关。6-7月持续上升的高温天气,也烤热了空调行业的发展!

1、高温"烤"热空调市场

持续的高温天气,让市民备受煎熬,但售卖制冷家电产品的经销企业,却乐得合不拢嘴,靠天吃饭的空调业厂家在上半年末尾销量高速增长,一举清空库存。根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国家用空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》:2017年1-6月,中国家用空调销量超过8700万台,平均增长率超过40%,其增速水平已经超过近五年来的最高水平,随着7月开始国内温度持续升高,2017年下半年空调产业的表现将会更加出色。

图表1:2017年上半年各月我国家用空调销量及同比增速(单位:万台,%)

图表1:2017年上半年各月我国家用空调销量及同比增速(单位:万台,%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

2、高温激发,空调行业战火重燃

持续的高温热浪,催热了空调行业市场需求,在刚刚过去不久的"618"年中线上大促,家电业的促销可谓"疯"了一番。

根据奥维云提供的数据显示,6月17日到18日期间,线上空调销量72.8万台,同比增幅为62.6%,销售额18.6亿元,同比增幅达到75.1%;其中变频挂机占比最高,为37.9%,其次是定速挂机,占比为31.8%,柜机销量有所提高;69.3%占比的三级能效产品主导,一级和二级的比例则是8.9%和21.8%;格力、美的、奥克斯三大品牌分列前三位。另外民族品牌志高空调也表现不俗,在这次战役中打出了好成绩!

图表2:"618"大战国内空调总战绩(单位:万台,亿元,%)

图表2:

资料来源:前瞻产业研究院整理

美的集团仅6月18日当天在线上全网实现销售额达到了18.9亿元,其中空调产品的销售额为8.8亿元。美的空调在京东平台"618"单日销售额为6.04亿元,同比增长了365%,销售量为19.9万套,同比增长幅度达到了348%。

格力也呈现出一种宽幅增长的状态。"618"当天格力全品类(空调、冰箱、洗衣机和小家电)在京东平台的销售额超过了6亿元,同比增长的幅度超过了250%,空调依然是其销售主体。

志高也是一匹黑马,从6月17日到18日两天,志高空调单品在线上平台京东实现销售额8916万,同比增长104%,天猫实现销售额5378万,同比增长267%,苏宁易购实现销售额5748万,同比增长74%。

图表3:"618"大战京东平台空调战绩对比(单位:万台,亿元,%)

图表3:

注:618包括6.17-6.18两天成绩,格力两天战绩超过美的。

资料来源:前瞻产业研究院整理

3、三大阵营盘踞,市场竞争将走向何方

空调竞争这把熊熊战火究竟会将行业引向何方?目前,国内空调行业经过多年的竞争发展,从最初的欧美、日韩等国外品牌为主导,到目前形成国产品牌、欧美品牌、日韩品牌三大阵营相互角力的格局。其中国产品牌阵营以格力、美的、海尔、天加为首,传统五大欧美品牌为江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什,日韩品牌则包括大金、日立(青岛)、东芝、三菱电机等。

图表4:空调行业三大阵营品牌占有率(单位:%)

图表4:空调行业三大阵营品牌占有率(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

经过近几年时间的沉淀积累,"国进外退"的趋势愈发显得突出和明显,国产品牌阵营市场号召力和品牌影响力与日俱增。笔者认为,国内空调行业品牌市场格局已经形成,并且很牢固,近年来格力、美的一直占据国内家用空调销量的前两名,未来市场格局变化不大,民族品牌的影响力将会持续增强!

图表5:2016年国内部分民族品牌家用空调市场占有率(单位:%)

图表5:2016年国内部分民族品牌家用空调市场占有率(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

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