云南“30万手镯摔断”事件背后 中国珠宝消费市场增长潜力巨大

2017年6月27日上午，江西一名女游客在德宏州瑞丽市姐告玉城试戴时不慎摔碎报价30万元玉镯，当场晕倒。2017年7月17日下午，在当地某司法部门的介入下，意外失手摔坏“30万”手镯的江西女游客费建勤已与林氏翡翠店铺达成和解。至于具体责任划分，各方均表示暂不便对外透露。

珠宝消费市场需求旺盛

我国人口总量众多 增长较快

众所周知，我国是一个人口大国，人口总量众多，增长较快。2016年，我国年末人口总数约13.83亿，人口自然增长率为5.86‰，比上年提高0.9个千分点。中国是世界人口最多的国家，也是世界上最大的消费市场，市场发展的潜力极大，珠宝饰品消费市场也不例外。

图表1：2010-2016年中国人口总量及其自然增长率情况（单位：亿人，‰）

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

居民收入水平提高 消费能力增强

近年来，随着我国经济的发展，居民收入和消费水平都在不断提高。2016年，全国居民人均可支配收入23821元，比2012年增长44.3%；全国居民人均消费支出17111元，比2012年增长33.1%。2017年上半年，全国居民人均可支配收入12932元，比上年同期名义增长8.8%；居民人均消费支出8834元，比上年同期名义增长7.6%。我国居民人均可支配收入的稳步提高带来了居民珠宝消费能力和消费意愿的增强。

图表2：2013-2017年上半年全国居民人均可支配收入及消费支出情况（单位：元）

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

人民币贬值引发海外消费有所回流

继2014、2015年后，2016年人民币对美元汇率连续第三年出现年度贬值，包括对欧元、日元、韩元、港币等其他国家地区货币汇率也均有所下跌。根据人民银行发布的美元兑人民币汇率中间价数据统计，2016年244个交易日平均汇率中间价为1美元=6.6423人民币元，美元相对人民币同比升值6.67%，人民币相对美元同比贬值6.25%。

“海外购”一直是消费购物领域的一大热点，此前海外购物需求非常旺盛，重点体现在奢侈品、美妆品、奶粉等品类上。在经历了近两年人民币持续贬值的情况下，人民币购买力相对下降，国内外商品价差进一步缩小，部分海外消费由此开始回流国内市场，也促进了国内珠宝消费需求的回升。

图表3：2014-2016年美元兑人民币情况（单位：美元，元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

女性经济实力增强 消费能力提升

过去的三十年间，中国女性平均收入增长了63%。伴随着女性经济实力增强，中国女性的消费能力也在不断提升。随着消费能力的提升，女性在消费过程中不再是紧紧围绕着传统的消费领域，而是逐渐关注到轻奢消费领域。而女性大多爱美，对于珠宝消费有着天然的消费追求。

此外，女性不仅仅是个人自身消费品的购买者，也是绝大多数儿童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品购买的决策者与执行者。“她经济”时代的到来，将带来珠宝消费市场的巨大增长空间。

行业销售收入不断增长

中国是全球最大、最重要的珠宝市场之一。2010-2016年，我国珠宝制造行业销售收入总体呈现不断增长的态势，年均复合增长率高达20.60%。2016年，我国珠宝制造行业销售收入达到4405.38亿人民币，多个珠宝品类消费居世界前列。其中，黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位，钻石消费居世界第二位，彩色宝石、半宝石等消费也处于世界领先水平。

图表4：2010-2016年中国珠宝制造行业销售收入情况（单位：亿元，%）

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

珠宝行业市场潜力巨大

我国的珠宝消费需求还较为单一，传统结婚、庆典消费仍然占据大头，但随着国人对珠宝的收藏、配饰类需求提升，中国珠宝消费的爆发指日可待。此外，我国二三线城市珠宝消费市场也有较大潜力可供挖掘。现阶段，中国珠宝首饰人均消费与发达国家相比差距较大，这就意味着珠宝行业存在着巨大市场潜在增长空间。前瞻预计，到2022年，我国珠宝制造行业销售收入将达到13350亿元。

图表5：2017-2022年中国珠宝制造行业销售收入预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理