小米手机强势逆转,且看国产智能手机如何掘金海外市场

分享到:
20 熊志强 • 2017-07-12 14:30:55  来源:前瞻产业研究院 E320G0

7月7日,小米公司宣布其2017年第二季度手机出货量达到了惊人的2316万部,该季度出货量是小米手机问世七年以来的历史最高纪录。然而,就在去年也就是2016年,IDC的数据显示,一直保持高速增长的小米,其小米手机出货量首次跌出了全球前五,跌幅达到25%。笔者分析认为,小米手机从困境中实现快速逆转,除了其新零售模式的作用之外,国际市场的增长是主要助推因素。

图表1:2016年全球手机出货量排行榜(单位:百万台)

出货量

资料来源:IDC 前瞻产业研究院整理

1、印度市场表现抢眼

1)未来全球智能手机第三大市场

印度智能手机市场潜力巨大。一方面,从市场容量来看,根据IDC预测,2017年印度将会成为世界第三大智能手机市场,其市场份额将仅次于中国和美国,占到世界智能手机需求量的10.3%。印度智能手机市场需求量大,主要原因是其庞大的人口红利和国民收入水平的快速提升。根据世界银行的统计资料显示,2016年印度人口达到了13.24亿人,仅次于中国,且其人口增长率高达1.15%,预计未来2年内,印度将超越中国,成为世界第一人口大国。与此同时,2016年印度人均GDP达到了1709美元,国民消费水平进一步拉升。

另一方面,从市场饱和度来看,拥有与中国人口数量相当的印度,其2016年智能手机出货量不足2亿部,印度国内尚有半数人群未使用智能手机,市场潜力较大。

图表2:2010-2016年印度人口变化趋势图(单位:亿人,%)

印度人口

资料来源:印度国家统计局 前瞻产业研究院整理

图表3:印度将成为第三大智能手机市场

第三大

资料来源:IDC 前瞻产业研究院整理

2)国内手机品牌纷纷发力印度市场

面对这一潜力巨大的海外市场,国内智能手机品牌把握契机,纷纷发力印度市场。

► 小米——投资建厂,业绩亮眼

2014年下半年开始,小米开始在印度市场销售手机,之后长期保持第二位的市场份额。小米通过与富士康合作,在印度建立了两座工厂,专门用来生产小米智能手机等产品;2017年上半年,小米宣称,其在印度市场的业绩同比增长了328%,市场份额位居第二位。

► Vivo——专注线下,发展快速

Vivo同样于2014年进入印度手机市场,2015年Vivo公司提出了“Love India,Love Vivo”的印度本土发展计划,致力于开发印度智能手机市场。与国内发展策略一致,Vivo进入印度市场之后,同样是致力于开发线下渠道,目前Vivo产品已经进入印度300多个城市,产品覆盖范围极广。目前,Vivo在印度市场份额位居第三位,发展速度极为快速。

► 华为——价格偏高,份额有限

华为于2013年进入印度手机市场,但是由于资源投入有限以及价格偏高,华为手机在印度市场表现并不太理想,市场份额位居小米、Vivo、Oppo、联想等国内手机品牌之后。近期,华为宣布将调整其在印度销售的智能手机价格,主要定位于中档智能机市场,其目标是抢占20%-25%的市场份额。

► 联想——渠道优势,份额领先

2015年,联想正式进军印度手机市场,并于当年在印度市场销售了超过600万部的手机。联想集团的主要业务是电脑和服务器,其在印度市场经营多年,已经构建了较为完备的销售网络。凭借这一优势,联想手机在印度市场快速发展,市场份额位居第三位。

图表4:2016年第四季度印度智能手机市场份额排行榜

排行榜

资料来源:Canalys estimates 前瞻产业研究院整理

2、巴西市场潜力大,问题也有

巴西智能手机市场容量巨大。据公开资料显示,巴西为全球第四大智能手机市场,仅此于中国、美国和印度。根据IDC预测,2017年巴西市场将占到世界智能手机需求量的4.4%。目前,巴西人口超过2亿人,手机用户超过1.2亿户,市场需求量大。

但是,国内手机品牌在巴西市场表现却并不太理想,2016年国产手机市场份额约为30%。在国内发展极快的小米、华为、中兴等手机品牌,在巴西市场均铩羽而归,表现并不太理想。巴西智能手机市场如此难做,主要原因在于,一方面巴西所推行的高税收政策,其对进口电子产品征收高额关税,抬高了进入壁垒。另一方面,巴西消费者偏好与国内市场差异较大,缺乏本土化优势的我国手机品牌大多遭遇水土不服,无法有效满足巴西当地市场的需求。

本文相关报告 REPORTS

2017-2022年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告
2017-2022年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

在一个供大于求的需求经济时代,企业成功的关键就在于,是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

p8q0

分享:

广告、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻网官方微信

发现趋势,预见未来!

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?扫一扫立即关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
熊志强
产业研究员、分析师
407685
关注
37
文章
4563

研究员周关注榜

 
关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J