生鲜电商异军突起，年底规模或达1500亿

生鲜电商的崛起

2005年，易果生鲜成立，致力于向注重生活品质的都市中高端家庭提供精品生鲜食材。从此，我国生鲜电商之路正式开启，用户开始“尝鲜”将生鲜电商平台作为另一条购买生鲜品类的途径。2005-2012年间，踊跃出大批专注生鲜食品的电商平台，如：天天果园、莆田网、中粮我买网、沱沱公社、优菜网等。

图表1：我国生鲜电商发展历程

资料来源：前瞻产业研究院整理

在历经短暂的探索期与市场启动期之后，2013年资本热度退去，生鲜电商市场受关注度略有降低。2016年，生鲜电商遭遇倒闭、裁员、被收购、业务缩减等事件的频率更是比往年高出许多，而且都是规模不小的企业。除此之外，生鲜O2O模式也在2016年遭遇了“退烧”。尽管如此，2016年生鲜电商的市场规模依然实现了近乎翻倍增长。据《2017-2022年中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》数据显示，2016年，生鲜电商市场规模约为913.9亿元，较2015年增长68.82%，较2014年增长225.71%。2012-2016年间，生鲜电商的年复合增长率达200%以上。

图表2：2012-2016年生鲜电商市场交易规模及增长情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

大批资本涌入生鲜电商行业

生鲜电商企业数量以及市场规模的飞速增长，带动了大批资本的涌入，据前瞻产业研究院统计，自2012年生鲜电商“元年”开始至2016年底，五年间，生鲜电商融资事件达79件。

从融资金额规模来看，2015-2016年，融资规模达1亿人民币以上的融资事件有20多件，融资总额约为120亿元，期间，多家生鲜电商平台融资金额刷新纪录。如2015年中粮我买网创造了2.2亿美元的行业融资新高，紧接着2016年易果生鲜融资5亿美元刷新了行业新高记录。而到了2017年1月，每日优鲜完成了1亿美元C轮融资。

从投资方来看，生鲜电商企业热衷于依靠TMT巨头。如2015年每日优鲜获腾讯领投的2亿多人民币的A+B轮融资；2015年天天果园获京东领投的7000万美元C轮融资；此外，链农、中粮我买网、盒马生鲜等也都靠上了大众点评、百度、阿里巴巴等“大鳄”。一方面，巨头资本雄厚，业内知名度高，易于生鲜电商企业的推广，另一方面，巨头也有意凭借资金、渠道等资源方面的巨大优势入局生鲜电商行业分一杯羹。

图表3：2015-2016年生鲜电商大型融资事件（单位：万人民币，亿人民币，万美元，亿美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

资本的涌入与政策的支持推动生鲜电商市场持续发热，生鲜电商市场的快速扩张也进一步吸引投资者的目光，生鲜电商这种相互促进的内生效应将进推动市场规模的大幅扩张。预计到今年年底，生鲜电商的市场规模将达到1500亿元。