移动网民突破6.5亿 移动互联网应用加速渗透生活需求

一、移动互联网迅速发展

2015年，我国移动互联网市场继续蓬勃发展，总市场规模突破3000亿元。移动互联网之所以得以高速发展，一方面是智能手机和其他移动智能终端的普及和应用，奠定了移动互联网的硬件基础；另一方面，移动互联网所衍生出的互联网金融、交通旅行、在线教育的应用服务愈发完善，并加速推广向市场，成为市场规模快速增长的主要原因。

移动互联网用户方面，截止2016年6月底，中国移动网民约65653万人，增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已由PC网民增长完全转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机、平板电脑等移动设备的便捷性注定会赢得更多的使用者。

图表1：2011-2015年中国移动互联网用户规模（单位：亿人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、移动互联网渗透生活方方面面

移动互联网已经悄无声息的渗透到日常生活的方方面面。2016年上半年，网络娱乐类应用进一步向移动端转移，手机端网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在6%以上。网络娱乐类应用的版权正版化进程加快，各应用厂商对涉嫌侵权的应用积极展开维权行动。网络视频内容朝着精品化、差异化方向发展，以优质内容培养用户付费习惯；网络音乐平台逐步扩大海外市场，以网络音乐为核心的包括明星演出、粉丝运营等在内的新兴产业链逐渐形成；作为新兴互联网娱乐类应用，网络直播发展势头强劲，随着各大互联网公司的介入，竞争将更加激烈。

图表2：2015-2016年中国网民各类手机互联网应用的使用率（单位：%）

资料来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理

三、移动互联网行业发展趋势

中国移动互联网在未来趋势上主要表现在以下几个方面：

（一）搜索仍将是主要应用

与传统互联网模式相比，移动互联网同样对搜索的需求量非常大，在移动的状态下，非常适宜去搜索相关信息。移动搜索和信息的手机仍然将是移动互联网的主要应用。

（二）LBS将是未来的趋势

未来基于位置的服务（LBS）将是移动互联网中一个非常大的突破性应用。固定和移动互联网的最大差别就是移动是非常本地化的，在位置服务和位置信息上有非常大的优势，厂商可以把用户在其位置的信息进行更多的服务和整合。

（三）APP生命周期缩短

目前，人们在APP入口上已经逐渐回归传统，回归到搜索。在APP的发展上。它的发展历程里面分成两块，一块是习惯性的分成，大家找寻大家适合的品牌。很重要的在APP使用当中，人们变动的潜能仍然存在，达到60%，APP产品的生命周期在急剧的缩短，缩短的最最严重的是游戏。

（四）移动电商成发展趋势

当前，我国移动电子商务市场发展健康、具有良好的成长性。在对未来两年的预测中，用户规模和市场规模都将保持高速增长，中国移动电子商务市场已经步入快速的发展时期。在市场运行上，传统电子商务服务商、电信运营商、新兴的移动电子商务提供商和软件商等移动电子商务主导者已经展开了在移动电子商务相关服务领域的布局，市场进入者数量增多，服务形式呈现多样性发展趋势，市场热点不断涌现，行业结构正在进行良性的调整，中国移动电子商务已经具备了实现新跨越的基础条件。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。