国家规划出台 看大健康产业战略如何布局

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20 邓斯扬 • 2016-11-10 08:29:47  来源:前瞻产业研究院 E1435G0

 《"健康中国2030"规划纲要》出台

2016年10月25日,中共中央、国务院印发了《"健康中国2030"规划纲要》,这是我国建国以来首次在国家层面提出的健康领域中长期战略规划。《规划》提出:

(1)到2020年,建立覆盖城乡居民的中国特色基本医疗卫生制度,健康素养水平持续提高,健康服务体系完善高效,人人享有基本医疗卫生服务和基本体育健身服务,基本形成内涵丰富、结构合理的健康产业体系,主要健康指标居于中高收入国家前列。

(2)到2030年,促进全民健康的制度体系更加完善,健康领域发展更加协调,健康生活方式得到普及,健康服务质量和健康保障水平不断提高,健康产业繁荣发展,基本实现健康公平,主要健康指标进入高收入国家行列。到2050年,建成与社会主义现代化国家相适应的健康国家。

(3)健康产业规模显著扩大。建立起体系完整、结构优化的健康产业体系,形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业,成为国民经济支柱性产业。到2020年,健康服务业总规模超过8万亿元,2030年达到16万亿元。

医药生产企业大健康战略如何布局

根据工信部统计数据,"十二五"以来,医药工业规模以上企业主营业务收入逐年增长,较"十一五"末增长了一倍多,2013年迈上2万亿大关,但增速逐年下降。2015年医药工业实现主营业务收入26885.2亿元,同比增长9.0%,高于全国工业增速8.2个百分点,但较上年降低4.0个百分点,多年来首次低至个位数增长。各子行业增速均出现下降,中成药降幅最大。

图表1:2010-2015年医药工业主营业务收入增长趋势(单位:亿元,%)

医药工业主营业务收入

资料来源:前瞻产业研究院整理

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国大健康战略发展模式与典型案例分析报告》分析,药企是与大健康产品最为接近的一类企业。药企转型大健康具有无可替代的产品优势,无论是在产品研发,还是在产品功效,以及产品安全性上,都远超其他类型企业。

近年来,药妆成为众多药企的首选,同仁堂、片仔癀、康恩贝、天士力,还有广州敬修堂、王老吉药业等众多企业战略上不谋而合,均把突破点放到药妆上。药企进军大健康产业存在着产品、研发方面的天然优势,同时也存在着产品定位、营销策略方面的先天劣势,而成败的关键点便在于药企能否转变观念,真正将产品定位和营销策略进行完善。

药品销售企业大健康战略如何布局

2007-2015年,中国零售药店数量总体保持逐年上升态势,但增速却呈逐年下降态势,说明我国零售药店数量已接近饱和。经过多年的高速增长,药店数量放缓,接下来必将面临整合、并购、重组,上演一出大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的资本大戏。

据国家食品药品监督管理总局资料显示,截至2015年,我国的药店总数(包括连锁门店和单体药店)为44.81万家,比2014年增加了7223家,店数增长率2.38%。这意味着平均每个药店服务人群仅为3000人左右,相比发达国家每个药店服务人群8000人左右,中国市场竞争异常激烈,中国每个药店服务人群数量仅为发达国家的40%,数量的增长并未真实显示出现实的冰冷和竞争的残酷。

图表2:2008-2015年零售药店数量及增长情况(单位:家,%)

2008-2015年零售药店数量及增长情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国大健康战略发展模式与典型案例分析报告》分析,药店进入大健康领域的门槛非常低,这也是药店整体要先于药企进入大健康领域的原因。首先,药店作为医药流通领域的一种流通渠道,引入大健康产品后,本身就无须再建渠道,依靠现有渠道便可直接开始销售。其次,药店也无须进行产品研发,同样是寻求合作引入产品,即可快速地实现大健康产品销售。

我国药店进入大健康领域的案例较多,排名前二十的连锁药店都在向着大健康领域涉足,但进度差异却非常明显。从现阶段的经营状况来看,药店进入大健康领域,带动新一轮增长的案例较小,维持现状的案例居多。药品销售企业在布局大健康产业时应注意以下几点:

1、引导消费者的消费理念,将大健康理念逐步带给消费者,才能在大健康产品上实现突破,真正意义上成为大健康药店。

2、药店在名称更换的同时,只有保证店内健康产品的全面度,才能真正让消费者在思维观念上由药店转向健康药店。

3、大健康药店的成功与药店所在区域消费人群的健康意识息息相关。连锁药店有必要结合各药店所在区域人群的消费理念来区别进行,而不可一概而论。

大健康概念是根据社会需求与疾病谱的改变提出的一种全局的健康理念,它追求的不仅是个体身体健康,还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康,是世界上最前沿的健康理念,必然成为时代发展的主流。我国大健康产业目前仍处于起步阶段,从行业生命周期理论来看,不久后将会步入快速发展期,行业需求也将会迅速增长。结合发达国家大健康产业现状,根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国大健康战略发展模式与典型案例分析报告》分析,随着需求增长,到2020年我国大健康产业将会占到GDP的8%左右,成为我国支柱性产业之一。企业要想搭上大健康产业发展的顺风车,谨慎选择战略布局可谓重中之重。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国大健康战略发展模式与典型案例分析报告》。

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2017-2022年中国大健康战略发展模式与典型案例分析报告
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