京东淘宝齐下乡 农村电商万亿市场争夺战即将打响

 2015年以来，京东的大篷车开始了"百城行"，淘宝则开起了"县长大会"，为了把电商业务拓展到广阔的农村市场，电商企业最近新手段频出。

近年来城市用户增长放缓，流量红利时代结束，电商企业急需新的增量，来维持平台的高速发展。这种情况下，农村市场自然成了电商平台觊觎的目标。眼下，阿里和京东正纷纷加快进军农村市场的步伐。

1、农产品电商交易规模上万亿

阿里和京东加快进军农村市场，另一个重要原因也是看中了农产品市场庞大的需求规模。

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》：2014年我国农产品电商快速发展，农产品电商交易额可以分为4大块：（1）农产品网上期货17个品种，成交量21.86亿手，交易额达到32.29万亿元；（2）大宗农产品商品交易市场有300家，交易额达到15万亿元，增长50%；（3）商务部农产品政府网上交易会交易额110.3亿元；（4）农产品网络零售额约为1000亿元（其中阿里系列交易额800亿元），增长接近50%。

图表1：2014年农产品电商交易规模（单位：亿元）

 资料来源： 前瞻产业研究院整理

2、京东淘宝齐下乡，加速布局农村生态圈

1）阿里与发改委签署发展农村电商战略合作协议

阿里上市后即推出了以"千县万村"计划为主体的农村战略，宣布将在未来的3-5年之内，投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系；京东今年年初也宣布年内将开500家县级服务中心。

淘宝村是阿里近几年推出的一个项目，阿里提供的一份报告显示，2014年纳入统计的淘宝村的数量已突破200个，并出现了19个淘宝镇。从区域分布来看，发达的沿海地区，如浙江、广东等，"淘宝村"最多。但从今年的发展来看，"淘宝村"也开始在内陆地区，如河北南部、山东西南等大量出现。

2016年2月17日，国家发改委与阿里巴巴集团签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。未来三年，发改委将联合阿里共同建设和支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点，推进"十三五"期间农村电商发展。

阿里巴巴集团方面表示，阿里巴巴下一步的农村工作重心分为四个要点：投资基础、激活生态、创新服务和创造价值。具体说就是在县村建立运营体系，加强物流，做好基础建设；帮助培养更多的买家卖家和服务商、做好人才培养；创新农村代购服务、农村金融、农资电商O2O（专题阅读）等；帮助农民提高收入、增加就业、实现新型城镇化。

图表2：阿里巴巴农村电商战略

资料来源：前瞻产业研究院整理

2）京东推出3F战略，掘金农村电商市场

目前，京东的农村电商是所有电商平台里进展速度最快、涉及领域最广的。截止到目前，京东在全国超过600个县设立了县级服务中心，开展农村电商的物流配送、购物体验；在超过1000个县建立了大家电京东帮服务店，负责销售、配送、安装、维修等服务；在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员；与300个县市进行合作，设立京东特产馆，涉及农业企业400余家。

图表3：京东农村电商发展3F战略

资料来源：前瞻产业研究院整理

综上所述，2015年以来在工业品几乎全部"触网"的背景下，互联网公司正在将目光对准农业和农产品这个庞大的市场。笔者认为互联网企业纷纷掘金农村市场，可以极大地激活农村电子商务生态、创新农村综合服务，创造农村社会和经济双重价值！