日本动漫年营业额达230万亿日元 日本动漫产业现状分析

数据显示，动漫已是日本第三大产业，年营业额达230万亿日元。销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。

日本动漫有多厉害，举一个例子就能说明：从1999年的少年JUMP43号开始，到2014年11月10日的少年JUMP50号大结局，《火影忍者》走过了15年的历程，伴随了多少人走过青春岁月。剧中人物鸣人、佐助、小樱、卡卡西、大蛇丸等留在了人们的记忆中。火影忍者》能够成功连载15年，成为世界三大动漫之一，虏获大量粉丝芳心，靠的并不仅仅是岸本齐史讲诉感人故事的能力。然而在商业社会，火影的成功不能缺少动漫行业的完整的产业链。

一、日本动漫产业发展概况

日本动漫产业以发达的漫画业为切入点，而动画业则依托于漫画业成长壮大起来。日本的漫画业起步于20世纪40年代后期，发展到60年代末步入辉煌阶段，当时漫画出版产值已经占到出版业总产值的10%以上。目前日本已经成为世界上第一大动漫作品出口国，占据国际市场的6成，在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。

日本一年的出版物大约60亿册，其中漫画期刊和单行本就占到21亿，超过30%，而如果单单计算销售出去的数量，则占到总数的50%以上。全日本拥有430多家动漫制作会社和不计其数的自由动漫制作人，电影院年上映动漫大片80余部，电视台年播出动漫4000多部集。

前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示：有87%的日本人喜欢漫画、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品，动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百，并定期发行会刊。在海外，日本动漫同样势头猛烈：据初步统计，目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的，世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影，许多日本动漫形象成为各国观众耳熟能详的明星人物。

图表1：全球动画产权交易市场份额(单位：%)

资料来源：日本数字内容协会 前瞻产业研究院整理

二、日本动漫产业发展规模

日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。在日本各种各样的文化产业当中，在电影院、电视台播放的各类动漫节目格外引人注目，各种动漫的人物形象充斥街头，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的各个角落。根据相关调查统计，2008年以来日本动画市场规模一直保持在2000亿日元以上。2014年销售额为2428亿日元，比2013年增长了4.21%。

图表2：2008-2013年日本动画市场销售额变化情况(单位：亿日元)

资料来源：前瞻产业研究院整理

在制作市场方面，2014年儿童家庭动漫制作市场保持稳定，为6.13万分钟。深夜电视动漫制作市场为5.05万分钟，相比2013年的4.28万分钟有所提升。

三、日本动漫产业收入结构

从日本动漫产业收入结构来看，日本动漫产业收入主要来自于音像制品和电视播放，累计占比63%，商业化授权收入占比为8%。

图表4：日本动漫产业收入结构(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

四、日本动漫产业链及衍生品市场分析

日本动漫产业的一大特征在于主要以漫画为起点的巨大商业链。漫画家在著名漫画周刊上连载的漫画成为人气作品后，就会逐步进入电视动画化、DVD化(OVA)、电影化(剧场版)等多种媒体形式，并进一步开发庞大的衍生产品如玩偶、游戏等。近年来也有从小说、游戏反向推进到漫画、动画的成功作品问世。总体上说，日本动漫产业是动画、漫画、游戏不分家，基本齐头并进。