从《美人鱼》看未来电影市场投资

《美人鱼》作为周星驰在猴年春节上映的贺岁大片，经过有效的营销之后，在猴年春节获得优异的票房大年初一，《美人鱼》首日票房2.8亿，64小时破7亿，92小时破10亿。为什么《美人鱼》如此令人瞩目，为何这么火？在《美人鱼》的背后，中国的电影市场投资还蕴藏着哪些金矿？

从线下的场景营销、社会化媒体广告话题以下，广大的自媒体营销也助力《美人鱼》的宣传。从电影的营销角度来看，《美人鱼》鱼跃龙门的原因是：

一、良好的产品运营

好产品是成功的基础，电影是一个产品，演员是产品的核心，好的演员、布景和后期制作都是产品成功的重要保障。

二、渠道推广

院线排片很重要，这是电影产品的重要出口，从猫眼、微票儿到格瓦拉。积极打通各个线下通路，拓宽售票渠道。

三、粉丝运营

“欠星爷一张电影票”让粉丝进场看电影多了一份情怀，在各大社会化平台建立粉丝阵地，进行粉丝运营，及时推送电影的进展、海报、花絮、爆料、首映、明星见面会等等。

从《美人鱼》上演的成功，我们回顾中国电影市场的发展，在过去的数十年里，从2002年中国电影产业化起步初期，全国电影票房不足10亿元，到2010年全国票房突破100亿元。而十二五期间，中国电影用5年时间便实现了从100亿元到440亿元的纵身一跃。“十二五”期间，中国电影总票房的增长率保持在30%左右。2015年全国票房440.69亿元，国产影片市场份额达61.58%。

2015年9月10日，财政部、国家新闻出版广电总局9日联合印发《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》，规范国家电影事业发展专项资金征收使用管理，支持电影事业发展。持续的政策利好将进一步的推动中国电影事业的发展。中国电影市场前景前瞻前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》中指出：一、影视产业仍存在投资机会中国电影产业链利益分配以影院票房收入为主，发行方和院线高度集中，相关部门正抓紧进行电影产业促进法的立法工作。电影行业中以广告为代表的新兴盈利模式高速增长，将作为重要补充为企业贡献更多业绩。二、新媒体面临发展机遇当前，互联网应用习惯出现显著变化，包括新型即时通信、微博等在内的新兴互联网应用迅速扩散，电子商务类应用稳步发展。分析认为，三网融合中极有可能领跑的是视频业务。有理由相信，互联网与电信和广电结合在传媒领域可扩展的空间没有止境。前瞻预测，互联网在未来的十年内将成为全球范围内最具个性化、最有生机活力和商业价值的重要媒体。

2006-2014年，中国电影票房保持了35%以上的增长幅度，总体来看，我国电影票房始终保持快速增长，前瞻认为，我国电影产业将会在5年内仍将维持在一个相对较高的增长水平。

当然，除了上述的居民收入提升、城市化的推进之外，我国年平均观影人次也较发达国家为低，考虑到我国居民的消费习惯和水平，保守估计我国将会和日韩两国的电影观影人次相近，这依然意味着较大的市场发展空间。前瞻预计，在2021年中国国内票房收入超过800亿元。

图表：2016-2021年中国国内电影票房预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理