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抛弃三星选择华为代工Nexus 6P 谷歌在下一盘什么棋？

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杨昆 • 2015-10-01 15:15:56 　来源：前瞻产业研究院　E3180G1

在今日凌晨的谷歌新品发布会上，传闻中的谷歌新一代Nexus手机终于亮相，而由于其中的Nexus 6P手机首次交由中国本土厂商华为代工而颇为引人注目。那么为何选择华为？双方又是基于什么原因而开启这次合作呢？

首先，回顾那些为Nexus代工的企业，可以发现，尽管当时均是Android阵营的主力且市场表现不俗，但在代工Nexus之后，均开始走向下滑。最典型的就是HTC和三星。目前HTC在智能手机市场的占有率已经跌至被边缘化的境地，市值跌破其现金储备，被并购传闻不断；三星则是市场份额、营收、利润和市值一路下滑，尤其是高端市场，已经无力与苹果iPhone竞争。至于LG，也是在极其微利的状况下生存，据最新统计，LG每部智能手机的利润仅为1.2-1.6美分。可以说曾经为Nexus代工的企业现在的市场表现均让人大跌眼镜。

其次，华为近年来在智能手机市场发展的势头迅猛，2014年比2013年的智能手机出货量增长将近一倍，达到7500万台，排在全球智能手机出货量第三位，今年其销量有望达到1亿台，保持住全球智能手机三甲之列的位置应无悬念。此外，华为依靠Mate 7和P系列在国内中高端手机市场的也使得华为在国内中高端手机市场有着不错的口碑，其中高端智能手机的出货量占比正在逐步上涨。另外根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》数据显示，2014年，华为全球品牌知名度提升至65%，中国区从68%增长至90%。华为品牌净推荐值，从2013年的负24%增长至2014年的正43%，今年更是大幅提升。可以说，在目前Android阵营中，华为是打破Nexus符咒的惟一选择和希望。

图表1：2014-2015年中国手机市场厂商份额趋势 444

资料来源：前瞻产业研究院整理

最后，再看当前Android阵营的市场表现，由于之前苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus热销，Android用户纷纷投向苹果阵营。据投资银行Cowen&Company的调查显示，此前在购买新款iPhone的用户中，16%此前拥有Android设备；在中国，这一比率更是高达29%。更为致命的是，除苹果之外，Android阵营厂商要么处在亏损；要么处在微利；要么处在盈利大幅下滑的状态，所以从谷歌的角度，也亟待通过Nexus真正的成功来重新为业内树立Android标杆的形象和信心，这也是为何在之前传闻谷歌可能放弃Nexus之后，最终确定依旧保留和更新Nexus的主要原因。由此看，此次华为代工Nexus不仅是简单的一款手机，而是未来Android阵营能否有效在市场中竞争和良性发展的重任。

图表2：2014年各操作系统的出货量和份额数据