消费者主权时代 互联网时尚兴起正当时

 2015年3月，李克强总理在政府工作报告中提出国家要制定“互联网+”战略，首次将互联网建设上升到国家层面。互联网与传统产业的结合再一次成为社会各界关注的焦点。在传统产业发展渐趋遇到瓶颈的情况下，借助互联网的工具，很多传统产业迎来了新的发展机遇，时尚产业就是其中受益较大的行业之一，并由此产生了一种新的业态——互联网时尚。

互联网时尚的兴起也就是近几年的事，前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国互联网时尚行业深度调研与投资机会分析报告》数据显示，2014年我国网购规模高达2.8万亿元，同比增长51.35%。事实上，嫁接互联网的时尚产业互联网不仅仅是一个工具，更是一种思维，对社会形态、生产形态、生活形态产生重大影响。技术的进步给予时尚更大空间，让时尚变得无处不在。而这种互联网思维契合的大背景是我国经济增长方式正在由投资与出口向国内消费拉动转变，居民个性化的消费需求日益主导日常消费，尤其是中产阶级群体的快速增长，扩大了个性化需求群体的规模。在时尚产业发展的方向上，未来一个品牌可能在中国或者在世界上仅仅只需要服务五千人到两万个客户，这很有可能是时尚品牌的一种常态，在这一基本前提下，时尚产业更需要关注的是，人与时尚产业设计师、人与人之间的关系。

图表1：2010-2014年我国网购规模变化情况（单位：万亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

个性化的定制需求，相对高端稳定的客户群体，较高的收益率水平，使得互联网时尚产业吸引了众多的参与者加入其中。2015年4月22日，美特斯邦威正式发布了首款以时尚搭配体验为载体，整合全球有生活态度的时尚品牌，打造零成本、零风险的智能化创业工具——“有范”平台。“有范”平台的诞生打破了传统时尚服饰行业在互联网创新上的固态思维，对于传统企业转型升级具有标杆性意义。而国内高端时尚女装品牌朗姿股份自2014年以来先后投资并购或新设多家标的公司，围绕“泛时尚生态圈”的互联网化和国际化，力争成为互联网时尚领域的领先者。其他积极融入互联网时尚的国内企业还包括韩都衣舍、七匹狼、零度等。而最近几年兴起的国际知名跨界互联网时尚企业Project Crossover自进入中国以来，由于商业模式被广泛看好，2015年该公司已在中国收获了第一笔融资，目前正搭乘中国“互联网+”概念展开系统性战略布局，以搭建全方位买手制商业合作平台，为更多新锐品牌提供优质服务。

随着互联网时尚行业的参与者不断增多，行业的市场竞争也更加激烈，如何在激烈的市场竞争中占得先机，企业必须在渠道、产品定位、新品开发、市场推广等方面有明确的战略方向。例如高端互联网时尚企业在线下战略布局方面，到底是采取高端百货专柜、概念店、向导店还是设计师品牌延伸的方式，必须要从品牌自身的核心优势出发选择适合自身的方式。而在细分产品进入方面，国外目前已经出现了专业定位于珠宝、闲置衣物出租、轻奢速食品、男士内衣、互联网帆布鞋等众多领域的互联网时尚企业，这些企业大多取得了初步的成绩，其中还有部分企业获得风投机构的青睐，有了更长远的发展目标。

作为处于发展起步初期的互联网时尚产业，正面临着前所未有的机遇。首先，消费者主权时代的来临，更多的消费者在时尚产品消费方面追求个性化、舒适化，这给互联网时尚产业创造了巨大的客户需求群体；其次，“互联网+”战略已经上升到国家战略层面的高度，互联网+传统产业所带来的巨大成效受到了政府和社会的肯定，从政策层面上看，互联网时尚产业必将受到政府的支持；最后，作为时尚产业灵魂的时尚设计在互联网的大背景下，能够吸引众多有才的草根设计师把好的创意零门槛的呈现在消费者面前，为互联网时尚产业的发展带来源源不断的设计灵感，助推行业的发展。在众多利好条件的支持下，消费者主权时代，我国互联网时尚产业兴起正当时。

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