国产手机品牌上半年成绩单出炉 华为销量领先

 7月9日，中国信息通信研究院发布的《2015年6月国内手机市场运行分析报告》显示，今年上半年，国内手机市场出货量2.37亿部，其中4G手机出货量占比82.2%。上半年历来是手机销售“淡季”。不过，刚刚过去的2015年上半年，国产智能手机销售成绩单表现堪称抢眼。

图表：2015年上半年部分国产品牌手机出货量

资料来源：前瞻产业研究院整理

6月24日，华为中国地区部消费者业务总裁朱平宣布，上半年华为手机出货量达5000万部，其中国内市场占比50%，销售量同比增长了40%。据分析，华丽销售量成绩背后，将带来超过430亿元营收收入。

7月2日，小米科技董事长兼CEO雷军则宣称，上半年小米售出3470万部手机。相比去年同期2600万部的数据，今年上半年已经同比增长33%。这一成绩绝大部分贡献来自国内市场。

表现抢眼的不止华为和小米。今年上半年销量超过1000万部的，还有联想、TCL、中兴等品牌。

而增速最快的是异军突起的魅族——虽然890万部的销量与以上品牌还不在同一个数量级，但其增速却是惊人的，同比540%。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》对2015年上半年国产手机市场格局作了相关解读：

一.“中华酷联”解体，新格局时代到来。

随着运营商重金补贴大幅下降，三大运营商对国内手机产业的影响和控制力快速削减。传统与运营商捆绑力度较大的中兴、联想、酷派在2014年受到的冲击，在2015年上半年依旧延续。而华为、小米、vivo、OPPO、魅族等企业上升势头依旧非常明显，成为了新格局中重要的组成力量。

二.新品牌进入智能手机市场，产生鲢鱼效益。

在传统品牌式微同时，又有新品牌加入战场。上半年，格力、360等品牌首次涉足手机圈；尤其是乐视发布三款高性价比手机的同时公布了BOM成本，造成其他品牌旗舰机不同幅度的降价。

三.智能手机价格向两极扩张。

相较以往的主打“价廉”牌策略，以努比亚Z9、华为荣耀、小米Note、乐视Max等为代表的国产机型，也开始瞄准3000元甚至更高的档位，进军中高端市场。

四.中国手机手机品牌向海外扩张。

今年第一季度，我国智能手机出货量出现下滑；IDC的数据则指出，今年第一季度，中国智能手机在全球占比从去年同期的29%下滑到25%。这是因为，在中国，智能手机普及率已超过90%，超过美国和欧洲，出现了饱和态势。在这一背景下，“走出去”开始成为国产手机品牌不约而同的选择。上半年，华为的全球销量中，中国市场只有一半的占比；TCL的全球出货量中，有相当一部分来自非洲、拉美等新型国家市场；在印度打开市场的小米，又开始进军巴西市场；VIVO、OPPO等厂商，则开始布局东南亚市场。

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