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细说传统防伪企业转型之商业模式创新

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彭福林 • 2015-05-29 15:21:23 　来源：前瞻产业研究院　E769G0

近年来，“防伪+营销”、“防伪+大数据”、“防伪+智能”成为诸多传统防伪企业转型中选择的主要商业模式，“营销型防伪二维码标签”、防伪APP、防伪系统、智能标签等则成为商业模式创新中选择的主要产品。

一、“防伪+营销”的商业模式

在2014年，“营销型防伪二维码标签”成为“防伪+营销”的重要载体。其以“二维码”为载体，进一步整合营销，将企业的推广信息嵌入防伪查询页面，消费者可通过扫描二维码查询防伪，获取企业介绍、产品促销、抽奖活动，并通过注册会员获取积分，享受优惠等，而且也有链接到企业电商平台和移动商城，可完成购物、在线支付等一系列操作，帮助企业快速进入互联昂、提高产品二次销售。

二、“防伪+大数据”的商业模式

防伪APP不仅具有防伪功能、营销功能，还具有大数据平台功能，其通过对产品二维码的扫描可溯源到产品相关企业、产品等多方面的信息，如企业视频、产品促销和产品上新、企业动态等全方位的信息，为消费者了解产品真假伪劣之余更多了产品生产企业的信息。此外，消费者的产品扫描、个人信息、消费行为等也被记录在APP的操作过程中，于是也就产生了大量的消费者消费信息，在APP中也就具有了大数据的数据库功能，也可以由此产生相应的消费者信息报告、防伪报告，并为企业决策提供数据支持。

防伪系统平台的应用，建立的全流程产品追随防伪系统也成为防伪行业商业模式的创新，便于企业生产者、监管部门、消费者多方主体的参与。比如说杭州甲骨文科技有限公司，打造了国内首个针对O2O的全流程防伪系统——超级码系统。

据前瞻产业研究院《2015-2020年中国防伪行业发展前景与投资战略规划分析报告》分析，触网的防伪产品颠覆了传统的防伪产品的单一功能，也为防伪企业的产品转型带来了创新压力。防伪产品和防伪APP、防伪系统平台的创新，一方面提供了最基本的防伪功能，另一方面则是防伪产品的商业应用，包括全方位营销，以及防伪大数据衍生产品等。

三、“防伪+智能”的商业模式

在技术日益发达的基础上，防伪产品在标识方面的“唯一性”功能以及产品载体的“多元化“功能为行业商业模式的创新提供了条件和土壤。

其中，智能化就是其中一例，二维码载体功能的丰富性也可体现，此外，防伪APP亦是如此。但总体来说，在此类基础之上是产品标识的唯一性功能的多元跨界体现。从标签的智能化趋势可见一斑，如小米的“NFC”智能标签，将命令植入标签，通过标签传感感应功能，从而实现对手机的功能操作，在出现扫一扫之后，未来的标签是否只要“叮”一下，是否就可以实现多种控制呢。

新一代技术的创新，以及人们层出不穷的创意，将为防伪行业的商业模式有所创新乃至颠覆，传统的防伪企业在自身的经营模式的基础上，也可据企业自身情况顺势而为，应时而动。

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