腾讯布局数字音乐生态圈 数字音乐催生新的音乐时代

5月24日，歌神张学友“醒着做梦”音乐会在北京奥体中心唱响。从《WakeUpDreaming醒着做梦》专辑发布到音乐会，张学友与QQ音乐独家合作，在数字音乐中亮点频出。不仅缔造了专辑数字+实体10白金的销量，更颠覆了音乐作品的传统宣传、销售模式，为数字音乐带来新元素。数字音乐催生了一个新的音乐时代。

QQ音乐通过开放技术接口和高品质曲库等优质音乐资产，连接电视、智能设备等终端形成一个开放、链接的平台，激活音乐产业链上的所有环节，搭建数字音乐生态圈。目前，QQ音乐已与国内外超过200家唱片公司达成版权合作，与YGEntertainment、华纳、索尼等20多家机构签订独家版权协议，拥有超过900万高品质正版曲库。

中国数字音乐用户规模呈现飞跃式发展。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国音像产业发展前景预测与商业模式创新分析报告》显示，网络音乐市场规模增势明显，截至2014年底，我国网络音乐企业为638家，网络音乐市场整体规模达到97.6亿元，比2013年增长31.7%。

图表1：2007-2014年中国数字音乐市场规模

资料来源：文化部前瞻产业研究院整理

从下图可以看到，自从2012年在线音乐演出收入大幅增长并保持快速发展后，在线音乐占比迅速提高，2014年已达到63.93%，前瞻分析些趋势还将继续。

图表2：2007-2014年中国数字音乐行业市场结构（单位：%）

资料来源：文化部前瞻产业研究院整理

从中国数字音乐整体市场发展趋势来看，经过了近几年对音乐版权的整顿和逐步规范，原创内容稳步增加，大规模、有组织的音乐版权侵权行为基本销声匿迹。数字音乐市场的未来发展趋势已参照网络视频行业发展路线探索前行。目前，数字音乐市场已由腾讯、百度、阿里等几大巨头企业为主流的市场竞争格局，通过兼并重组，在数字音乐的内容、渠道等领域发展出不同的市场寡头，各自并探索出成熟可行的商业模式。未来数字音乐市场发展也将有如下趋势：

1、用户付费概念的培养。中国的数字音乐已迈入版权规范化阶段，多家平台向长期免费音乐的用户推广付费内容，每月花费10元左右即可享受增值服务，更高质量的音频、过滤广告、赠票、享有VIP特权等等。虽然版权与付费观念尚在起步阶段，基本各家均采用免费与付费并行的模式，但用户付费享受更多权益的概念已被越来越多的用户接受。

2、移动端是主要战场。较用户趋于饱和、版权问题以及商业模式单一仅依靠广告收入和流量收入，付费用户极少的PC端来说，随着智能手机的普及特别是移动互联网的快速发展，移动音乐作为网民最喜爱的应用之一呈现出快速提升的趋势，政府监管制度的不断完善和产业自身对版权逐渐规范，为移动音乐产业创造了更广阔的机会和条件。

3、原创音乐成新商机。随着《中国好声音》、《中国好歌曲》等音乐选秀类节目的高关注度，有些原创作品脱颖而出，对电视节目制片方来说已获得新的商机，但由于音乐制作不是强项，市场更需要完整的音乐产业链才能产生出更好的音乐作品。因此被阿里收购的虾米音乐等音乐平台看好独立音乐市场，结合商务经验推出“音乐人平台”洗刷侵权非议，服务方式类似淘宝。并在2014年虾米发行首张网络唱片《寻光集》，未来将扩展从线上到线下、一条龙经纪的营销模式。因此，将音乐产业链条做完整，原创音乐将会带来更多商机。

4、巨头竞购独家版权。随着音乐平台竞争激烈，QQ音乐、百度音乐、虾米音乐、天天动听等BAT巨头皆大力争取独家版权，通过自制影音节目，与唱片公司或电视节目结盟等方式争抢独家。如，虾米与天天动听获得“中国好声音”第三季独家合作，百度与韩国SM娱乐策略联盟获独家视频授权，QQ音乐联手华研国际、相信音乐、杰威尔音乐、美妙音乐、华谊兄弟，与乐华、少城时代等国内一线唱片公司达成独家版权合作并组成“数字音乐维权联盟”，并牵手华纳、YG、环球国际大牌。随着市场整合和洗牌的逐渐推进，版权大战会越来越残酷，二线音乐平台的日子会越来越艰难，音乐版权市场的规范化已由巨头竞购独家版权开始。

5、在线演艺成新增长点。尽管内容大战打得火热，透过广告与价值的收益仍然有限。YY、9158和唱吧等在线演艺平台收入已占在线音乐市场收入的80%以上。酷狗的在线演艺平台酷狗繁星网，腾讯投资呱呱视频，酷我、天天动听等皆投入在线演艺市场。在线音乐直播互动的模式也被越来越多的音乐平台尝试，乐视联手汪峰鸟巢演唱会、QQ音乐推出华晨宇演唱会等线上付费直播模式成功均已证明此商业模式的可行。在线演艺利用粉丝经济，增值服务等获得新的增长点。

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