互联网+时代在线旅游行业发展正当时

一、互联网+时代来临

通俗来讲，互联网+就是互联网与其他行业的融合，互联网在其他行业的生产、销售、售后过程中所起到的良好的作用。不论是政府、还是企业基本上都一致认为，互联网+已经来临，各个行业只有很好的跟互联网融合才能够提高市场竞争力，互联网+在提高劳动效率，增加劳动就业方面也发挥着较为重要的作用。3月5日消息，在人民大会堂举行开幕会。李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议上提出制定“互联网+”行动计划，总理在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”

二、在线旅游行业的产业链及三种模式

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》认为，中国在线旅游产业链主要由上游供应商、网络媒介、终端客户等组成。在线旅游产业链中，上游供应商通过自建网站或中间代理商两种渠道进行旅游产品和服务的直销与分销；在线旅游代理商作为网络媒介，以产品分销渠道的角色将产品和服务销售给终端用户。其中，根据主要服务类型，网络媒介可分为以专业预订功能为主的在线旅游代理商，以信息传播功能为主的信息渠道商（主要包括垂直搜索引擎、点评网站、社区网站等），以集聚供应商在线服务为主的平台运营商（如淘宝网）等。

图表1：在线旅游行业产业链结构图

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前，在线旅游有三种主要的模式，其分别为

（1）在线旅游代理（OTA）模式

目前，全球旅游业仍在快速发展，尤其在线旅游市场扩展速度更快，已经逐渐朝主流业态演进。虽然在线旅游业出现了各种不同模式，但纵观全球在线旅游业，OTA模式主流地位依然稳固，难以撼动。尤其随着激烈竞争，旅游产品的价格将进一步透明和趋向一致，一方面考验OTA从业者的成本控制能力，另一方面旅游垂直搜索类企业的经营空间更加狭窄，甚至产生资金链断裂而日渐式微。在线旅游业者在纳斯达克上市者，主流仍为OTA，如美国的Priceline、Expedia和Orbitz；中国的Ctrip（携程网）、eLong（艺龙）；印度的Make My Trip。

（2）旅游企业在线直销模式

主要包括酒店企业在线直销模式、旅行社在线直销模式、航空公司在线直销模式和旅游景区在线模式。

（3）旅游产品第三方交易平台（TTP）

平台预订模式是指通过为顾客和旅游产品供应商提供网络预订交易平台，然后从中收取一定费用的商业模式。它们不参与预订过程，主要提供交易平台，从旅游供应商收取平台使用费，为旅游供应商提供在线预订的服务指导。主要包括以下几个方面：（1）旅游产品垂直搜索网站；（2）旅游点评社区网站；（3）旅游产品团购网站；（4）旅游产品B2B交易平台网站；（5）定制在线旅游（C2B）。

三、在线旅游行业行业前景较好

图表2：2014-2020年中国在线旅游市场交易规模预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

本文作者分析认为，在线旅游的增长主要取决于在线机票、酒店和度假业务的增长。尤其是受到在线休闲旅游迅速崛起的影响，其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期，其中度假业务在整体在线旅游市场中所占比重也逐年升高。另外，随着在线短租，在线租车和打车业务的兴起，在线旅游市场将迎来新增长点。预计2020年，中国在线旅游市场交易规模将接近7000亿元。

相关推荐

在线旅游行业发展趋势报告 最新行业动态，解密市场盈利点，把握行业竞争主动权 详细>>

在线旅游资本热 促行业加速发展

暑期来临 在线旅游市场更显火爆

在线旅游投融资持续升温 将成为下一个投