乐视CEO贾跃亭用三款乐视超级手机挑战Iphone6 发力智能生态圈

 一、乐视发布乐1/1pro/max三款智能手机

2015年4月14日下午，乐视手机发布会在中国北京和美国硅谷同步举行，乐视CEO贾跃亭亲自上台推介乐视超级手机，并公然挑战Iphone6/plus。贾跃亭认为苹果公司因其封闭性阻碍了创新和进步，其即将推出了三款手机在机身的设计、工艺及视频生态和商业模式等多个维度上超越苹果，并认为智能手机的下一个重要的发展方向是智能手机的生态化。

乐视推出的三款手机分别为乐视超级手机1、乐视超级手机1Pro和乐视超级手机Max。乐1和乐1Pro的手机分别为1499元/台和2499元/台，而乐视超级手机乐Max采取了客户参与定价的策略。乐视三款手机的在硬件方面均采取了最为先进的制造工艺，其制造的成本均高于其售价。那么问题来了，那么乐视超级手机如何盈利？乐视超级手机醉翁之意不在硬件，而其发力点是互联网生态系统。乐视手机以售价低于成本价推向智能手机市场，能否在三星、苹果、htc、联想、中兴等众狼群手里抢到一块肉，并利用互联网生态系统盈利？这显示是一个极大的号，最为明显的回答是，不管结果如何，过程将会异常艰辛。

二、智能手机市场竞争激烈，乐视超级手机胜算何在

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2013年，全年全球手机销量为18.00亿部，同比增速较上年有所减缓。2014年随着LTE智能手机的强劲增长，包括在中国市场销售的TD-LTE手机，推动了2014年智能手机销量达12.4亿部。然而随着智能手机市场逐渐饱和，未来几年智能手机的增速将逐渐放缓。2014年全球手机总出货量将达19.5亿部，其中12.4亿部为智能手机。

图表1：2007-2014年全球手机销量和增速及预测（单位：亿部，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院数据显示，2012年中国手机整体销量达到2.66亿部（不含水货和山寨机），其中智能手机销量为1.75亿部，非智能手机销量为9100万部。2013年，中国手机整体销量达到3.90亿部（不含水货和山寨机），其中智能手机销量为3.43亿部，非智能手机销量为4732万部。2014年中国手机销量将增长10.3%，达到4.3亿部。

图表2：2006-2014年中国手机整体销售量走势情况及预测（单位：亿部，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院数据库显示，2013年中国手机市场上参与竞争的品牌数量达到117家，从品牌关注格局来看，用户关注集中，仅前十五家品牌就累计占据九成以上关注度。其中三星以22.0%的关注度高居榜首，苹果以10.1%的关注比例排在亚军位，其它品牌关注度均在10%以下。整体来看，前三甲位置被国际品牌牢牢把握。前十五品牌中，国产品牌占据八个席位。

图表3：2013年中国手机市场品牌关注份额分布（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从以上数据可以看出，我国手机市场中，智能手机市场逐步占据了绝对的市场地位。而智能手机市场竞争异常激励，新产品不断，手机更新换代的速度不足十个月。而乐视超级手机凭借着其硬件优势，能否赢得客户的认可是未知数。

三、贾跃亭之意不在硬件而在互联网智能生态圈

在系统上，乐视超级手机搭载了对Android 5.0系统深度定制的EUI，采用了应用桌面，live桌面和乐见桌面三种不同的界面UI。Live桌面是乐视为手机打造的直播平台，根据乐视官方的数据，乐视直播拥有超过1万个直播台，200多个轮播台，24小时全时段播出，内容覆盖全年龄用户。贾跃亭看中的不是手机硬件市场上的利润，其核心竞争力也不在硬件市场上的攻城略地的能力，而是其看中的互联网生态圈的蓝海区域。在成功推出乐视超级电视后，其在互联网生态圈上如何盈利的感觉进一步上升。