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电视产业竞争格局几定 3D和电视新媒体才是突破

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肖成 • 2015-04-01 14:16:32 　来源：前瞻产业研究院　E802G0

中国电视产业的基础设施建设主要经历了两个阶段。自1983年中央提出“四级办电视”的方针，我国电视台数量不断增长，并于1997年达到历史最高水平。随后，随着“三台合一”等政策的实行，2008起至今，电视台数量进入了不断精简的阶段。截至2013年底，全国共有电视台166座。但从电视人口综合覆盖率上来讲，一直保持着弱增长。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从电视用户规模看，2011年，我国电视综合人口覆盖率达97.82%，较上年增长0.20%，从2002-2013年我国电视综合人口覆盖率的变化来看，我国电视剧收视的基础性保证条件较高。截至2013年12月底，全国电视人口综合覆盖率98.42%，比2012年增长0.22%。

图表1：2002-2013年中国电视综合人口覆盖率及变化（单位：%）

资料来源：国家广播电影电视总局前瞻产业研究院整理

从各级频道总体竞争情况来看，2013年，各级频道的市场竞争格局基本延续了2012年的状况。中央级频道依托强大的资源优势，市场份额相比2012年有明显提升，抢占了省级非上星频道以及市级频道的部分市场。纵观整体，省级上星频道以31.9%的份额继续领跑收视市场，紧随其后的中央级频道和省级非上星频道分别占有29.1%和21%的份额。

图表2：各级频道市场份额（31城市）（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从各类型节目收视份额来看，对于地面频道，新闻、电视剧以及生活服务类节目是维系收视的三大支柱。特别针对新闻类节目，在省级地面频道以及市级频道分别以9.6%和12.3%的播出比重获得了17.2%和23.7%的收视量。面对新闻类节目如此庞大的受众需求，合理地协调节目资源的投入量成为地面频道亟待解决的问题。

图表3：全国电视媒体各类型节目收视份额（单位：%）

资料来源：CSM媒介研究前瞻产业研究院整理

综观2013年的电视市场，上星频道加大了扩张自己竞争力的步伐，地面频道也在与卫视的博弈中力图扭转相对不利的局面。同时，良性竞争的加剧却难掩电视收视份额在全媒体消费市场中的萎缩。面对愈发严峻的局势，电视媒体要更加深刻地探寻变化，谋求发展，在优化自身实力的同时将优势最大化，唯有深谙局势方能在竞争中取得突破。前瞻推测，未来电视产业发展趋势呈以下两点：

一、3D电视需求旺盛

2012年，中国3D电视消费进入快速普及期，而3D媒体服务在国家“三网融合”战略中的重要地位日益凸显。继2012年元旦，我国首个3D电视试验频道成功开播之后，中国电信 IPTV网络电视新增的3D频道也于4月正式上线，中国首个3D电视频道可进入潜在的超过1.13亿户家庭。与此同时，中国3D电视机已经迈入快速普及期，C3D联盟数据显示：2012年中国3D电视机的销售将近2000万台，3D显示器、3D手机等3D消费电子产品也加速进入普及。由此可见，未来3D电视市场需求仍将继续提升。

二、电视新媒体发展步伐加快

近年来，网络广播电视台、移动多媒体广播电视发展迅速。截至2012年年底移动多媒体广播电视已基本覆盖全国336个地级以上城市、855个县级城市，终端用户超过3500万，付费用户超过1600万。同时，中央电视台已完成IPTV、手机电视集成播控平台建设，三网融合试点地区广电播出机构也完成了IPTV集成播控平台建设。

中国网络视听节目服务协会于2011年8月19日在北京成立，此后出台了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》等文件。这不仅规范了互联网电视、IPTV、手机电视等视听新业态的发展，也带来了新的发展契机，标志着中国互联网视听等业态步入了新的发展阶段。

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