电子书分羹图书出版业 奢侈品成为纸质图书发展趋势
2011年4月20日,新闻出版总署公布了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》,《新闻出版业“十二五”时期发展规划》明确提出,到“十二五”期末,使国民综合阅读率达到80%,实现人均年拥有图书5.80册、期刊3.10册,每千人拥有日报达到100份,人均书报刊用纸量达到240印张,千人拥有出版物发行网点数0.13个,版权登记数量70万件。
在经济总量方面,根据规划,“十二五”时期新闻出版产业增长速度达到19.20%,到“十二五”期末实现全行业总产出2.94万亿元,实现增加值8440亿元;在产品规模方面,到“十二五”期末,年图书出版总印数达到79.20亿册(张),报纸出版总印数达到552.30亿份,期刊出版总印数达到42.20亿册。出版物实物出口数量超过1150万册(份、盒、张),版权输出品种数达到7000种。此外,规划还明确提出,“十二五”时期,科技投入在行业增加值中所占比重逐年增加,单位能源消耗逐年降低,绿色印刷企业在全部印刷企业数量中所占比重超过30%。
前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,2009-2013年,我国图书出版行业出版社规模保持平稳发展的趋势,出版社总数基本维持在580家左右,反映行业发展较为稳定。截至2013年年底,全国共有出版社582家(包括副牌社33家),其中中央级出版社221家(包括副牌社13家),地方出版社361家(包括副牌社20家)。
图表1:2005-2013年图书出版行业出版社规模(单位:家)
资料来源:新闻出版总署 前瞻产业研究院整理
以下数据显示,2009-2013年,我国图书出版行业销售收入不断增加,增长速度总体趋势下降。2011年,我国图书出版销售收入为664.4亿元,同比增长23.52%,为近年来最大值;2012年,我国图书出版行业销售收入为723.5亿元,同比增长8.90%;2013年,我国图书出版行业利润总额为770.8亿元,同比增长6.54%。
图表2:2009-2013年我国图书出版行业销售收入规模(单位:亿元)
资料来源:前瞻产业研究院整理
截至2013年年底,全国共有出版社582家(包括副牌社33家),其中中央级出版社221家(包括副牌社13家),地方出版社361家(包括副牌社20家)。
集团化使得产业竞争格局发生了重大变化。一些出版业相对发达的省份,以及那些集团建设和体制改革取得重大突破的省份,由于出版集团对资源的高度集中、整合和高效运作,极大地推进了出版业的发展,出版资源也不断地向这些区域积聚,加速了出版产业发展的不均衡。除北京、上海两大出版中心外,一些区域已经形成了新的出版中心,如江苏、湖南、广东等地,已经成为重要的区域性出版中心。
近年来,互联网和智能终端的快速发展,传统图书出版业受到了前所未有的挑战,电子书凭借着自身的优势不断蚕食传统出版业的市场,前瞻分析认为,未来图书出版行业的发展将呈现两种趋势:一是电子图书与传统图书并融;二是图书成为奢侈品是趋势。
电子图书与传统图书并融
电子图书是通过电子装置阅读印刷发行的图书,电子装置包括电脑、手机和专用终端。其中,电脑下载阅读电子书固然有屏幕大的优势,但毕竟人要坐在电脑旁,要专门安排读书时间喷墨印刷,相对不太方便,因而电脑电子书市场发展不快;因为显示屏太小,手机并非最好的电子书终端,但是由于可随时随地上网,可随时随地阅读电子书,因而成为最受欢迎电子书阅读工具,特别是已经普及的第三代手机,可大量下载图像,更是加快了手机电子书流行趋势。
电子图书作为新兴的一种产品存在一定的优势,但在近几年内电子图书还不能真正的代替传统图书,成为纸质图书的完全替代品。电子书和传统印刷书籍各自的优缺点,决定了不可能出现两者之间独霸市场的现象。未来传统印刷市场的缩水之势不可避免。但传统的印刷方式并不会消失,传统图书与电子图书并融之势将成为未来图书市场发展主色调。
图书成为奢侈品是趋势
在近年来的图书市场上,精装版、限量版已经渐渐成为一种潮流,稍有影响力的作品出版时,一般都要有精装和平装两个版本,而少儿图书更是精装成风。同时,随着电子阅读时代的来临,纸质书的数量将在未来几年内大幅减少。将来的纸质读物可能只剩下少儿图书、艺术类图书和一些经典作品。图书将成为具有很强收藏价值的艺术品,越来越注重装帧设计和工艺质量,在定价上也将会越来越高。如此看来,图书成为奢侈品将成为图书出版市场未来的另一发展趋势。
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