《狼图腾》等影片混战银幕 春节档票房创新高

 春节已经结束，电影票房混战也随之结束。在2015年春节七天长假的时间里，中国内地票房市场合计报收约17.5亿元，比2014年春节档14亿的收入有了25%的大幅上涨。大年初一全国票房更是达到3.3亿，创史上单日新高。春节档票房创新高的原因何在？除了影片扎堆选择春节首映，也因为中国影院和银幕总数在稳定增长。

2015年春节档全国上映的影片数量众多，排片非常拥挤。大年初一就有《天将雄师》、《澳门风云2》、《狼图腾》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》、《冲上云霄》、《新年来啦之大闹除夕》这8部新片上映，如此激烈的混战，使得春节档票房创新高，也表明内地电影市场进入了单日票房3亿元的时代。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电影院线和电影院运营管理及投资风险分析报告》显示，2009-2014年，中国影院数量逐年上升，从2009年的1687家上升到2014年的5785家，年复合增长率27.95%。2014年新增影院1202家，累计影院数为5785家，较上年同期增长24.41%。

图表1：2009-2014年中国影院数量增长情况（单位：家，%）

资料来源：传媒蓝皮书2013 前瞻产业研究院整理

2006年以来，全国银幕数保持持续增长的趋势，年复合增长率达29.71%。具体来看，2010-2012年，全国银幕数总量迅速爆发，2012年银幕数总量达13118块。近两年来，中国银幕数增幅有所减缓，但呈处于高速增长阶段。2014年，中国新增银幕4297块，平均每日新增11.7块，全国累计银幕24304块，银幕增长率环比增长32.1%，增速连续三年呈下降趋势。

图表2：2006-2014年中国银幕数量增长情况（单位：块，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

电影产业是个大行业，整个产业链的主体主要包括制片商、发行商、院线、影院。院线是我国电影发行的主要机制，以院线为纽带向旗下影院拷贝影片统一排片播映，影院是电影产业流通的最后终端也是最为重要的环节，影院承担着影片播映和票房收回的主要任务。产业链的各个环节运作的结果是产生票房，票房是产业链各个环节的收入保证，每个环节的票房分账比例都不一样。我国票房分账体系为在扣除5%的国家电影事业发展专项资金和3.3%的营业税金及附加后，上下游按票房收入按比例分账，一般上下游按43：57的比例进行分账，其中制片方+发行方分得43%，院线公司+影院分得57%。而制片方与发行方，院线公司与影院各自具体的分账比例以其签订的协议为准。

图表3：中国影视产业链示意图

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国电影业让人喜的背后，也有让人忧的一面。首先，此次春节票房的乐观成绩是多因素综合的结果。而影院整体的上座率仍然较低，在上座率不足的情况下盲目投资建造影院会引起供过于求的局面。此外，银幕增长率一直保持在高位，虽然观影人数在上升，但观影人次的复合增长率却落后银幕的增长率。上座率不足将导致分账收入减少，相关方的经营效益也会大打折扣；其次，诸如爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、PPTV等新传播媒体会对传统的院线造成冲击。虽说互联网视频还不能够和院线同步播映，但互联网视频价格便宜、播放方便、观看时间不受限制的特点也俘获一大批观众。而家庭影院的普及也会对院线影院造成冲击。

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