富豪热衷投资足球俱乐部 王健林入股马竞

 1月21日，万达集团宣布了一桩海外并购交易--出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%的股份，并进入俱乐部董事会。这不得不让人想起马云。2014年马云出资12亿购买恒大足球俱乐部50%的股权。为什么中国前首富和现首富热衷于投资足球俱乐部？

富豪投资足球俱乐部除了可以获得更多的声望和提升知名度外，还可以从球衣广告、球票、饮料销售及电视转播权中取得收益。那么问题来了，马云和王健林，一个是中国的俱乐部，一个是外国的俱乐部，二者有什么不同呢？

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国体育俱乐部行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，欧美足球俱乐部的收入来源有3大支柱，即门票、广告和赞助、电视转播费。通常门票收入占收入的45%-50%，电视转播费占30%，广告和赞助占15%，其它占5%。在欧洲，职业俱乐部（甲级）一场比赛的收入最多达到200-300万美元，一年门票收入在3000-5000万美元左右。

图表1：意甲近年来电视转播权出售情况（单位：亿欧元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国足球俱乐部收入与欧美足球俱乐部比较还存在相当大的差距。目前中国足球俱乐部大收入来源排在前4项的收入是企业赞助、企业广告、门票收入和政府拨款（政府拨款一般占到各职业体育俱乐部总经费的50%左右），其次是足球彩票、电视转播、第三产业、私人赞助、发行债券和会员费。从总体收入情况来看，与国外相比，电视转播费、彩票收入不是我国足球俱乐部收入的最主要来源，而政府拨款却占了俱乐部总收入的50%。我国足球俱乐部这种在资金上对政府的依赖似乎与市场经济下，俱乐部依照市场供求规律自主经营、自负盈亏的市场主体角色相悖。因此，中国足球俱乐部的盈利结构还有待改进，从另一方面看，也说明足球俱乐部的盈利空间非常广阔，只要不断地推进体制改革与市场化，放开电视转播权，足球市场这块蛋糕将越做越大。

图表2：国内外体育俱乐部盈利结构比例对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

另外，从股份上看，万达作为一个少数股东，话语权较少，相反，把球队更名为广州恒大淘宝足球俱乐部的马云明显拥有更大的话语权。

从足球市场和足球俱乐部本身看，西班牙足球甲级联赛是西班牙最高等级的职业足球联赛，也是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一，是目前欧洲所有联赛中中最具欧战竞争力的联赛。而马竞在2013-2014赛季欧冠中获得亚军，可以说是西甲豪门；虽然广州恒大不能与西甲豪门相比，但广州恒大目前足以代表中国足球。截至2014年11月，在国内赛场，广州恒大已连续四次获得中超联赛冠军，并获得一次超级杯冠军和足协杯冠军。在国际赛场，2012年首次参加亚洲足球俱乐部冠军联赛并进入八强，2013年获得亚足联冠军联赛冠军。可以相信，双方都能推动中国足球的发展，在足球产业中分一杯羹，也能在“足球赛场”中一较高下。

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