《极速前进》上演冠军争夺战 英菲尼迪赚足眼球

 源自美国王牌真人秀《The Amazing Race》的《极速前进》即将收官，《极速前进》邀请有父女、夫妻、兄弟、兄妹、闺蜜、朋友、哥们、同学情感关联的八组明星搭档展开考验智慧和体力的环球竞速敢爱之旅，凭借刺激的竞技挑战以及世界各地风土人情，拥有众多拥趸，如今已经播出9个赛段，12月19日将播出最终的冠军争夺战。

相比其他真人秀节目，《极速前进》更具有美剧紧凑、激进、意想不到的风格。节目拍摄地跨越6个国家的10个城市，所到之处尽是美景。节目挑战项目合作人员均为当地人，且设计的挑战也结合当地特色，新颖有趣。明星现实中的情感关系带到节目中也是一大看点，这种不同于韩式综艺的美式综艺收视自然不会低。

该节目的联合出品方是英菲尼迪与深圳卫视，不同于赞助方，联合出品还多了把控内容的权力。英菲尼迪从一开始就完整参与了《极速前进》各个环节的筹备。英菲尼迪也多次在片头广告、主持人口播、现场植入中出现。要求自驾展开竞技的赛段中，每组嘉宾的轿车还由英菲尼迪提供。联合出品方还可以自己增加节目内涵，选择播出时间。英菲尼迪Q50L上市的时候，刚好是《极速前进》的热播期。

图表1：英菲尼迪参与《极速前进》节目的步骤

资料来源：前瞻产业研究院整理

英菲尼迪选择与深圳卫视联合出品《极速前进》的原因是汽车品牌与节目形象吻合。英菲尼迪的品牌口号是“敢爱”，“敢”代表勇敢、勇气，“爱”代表情感、大爱。节目展现了八组明星竞速之旅，观众可以感受比赛的激烈紧张和明星搭档的默契感情，映衬出英菲尼迪轿车的“敢爱”，英菲尼迪可依托节目传递汽车刚性与驾车人感性的特点。汽车品牌形象上升到使用人这一高度。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国汽车销售行业发展模式与投资战略规划分析报告》数据显示，2013年，我国汽车销售总量达到了2199.3万台，增速较上年有所提升，达到了15.59%。目前，中国市场高档车销量约占乘用车市场总量的7%，根据欧美发达市场的发展经验，豪华车市场份额普遍都超过10%，中国豪华车市场具有极大的增长潜力。

图表2：2007-2013年全国汽车销售规模及同比增速（单位：万辆，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

英菲尼迪选择中国市场进行营销的回报如何呢？英菲尼迪2013年在华销售排名第九。2014年11月，英菲尼迪在中国市场销量首次突破3000辆，创下在华单月销量新纪录。2014年以来，英菲尼迪在华销量攀升迅速，8、9、10月份增幅分别为33.0%、37.3%和48.4%。前11个月，英菲尼迪累计在华销量为26717辆，比上年同期的14933辆增加近八成，属于在华增速最快的豪华汽车品牌。

图表3：2013年在华销量排名前十的豪车（单位：万辆，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

《极速前进》是10月开播的，销量的提升和英菲尼迪此次合作的《极速前进》究竟有多大联系还需要更多的时间去论证。但毫无疑问的是，英菲尼迪与深圳卫视这次的合作提升了英菲尼迪的品牌知名度与美誉度，其首创的跨行业联合出品的模式开拓了汽车品牌通过综艺节目营销的新方法。“疯狂综艺季”背景下，品牌的娱乐营销将会有更多新颖的形式。