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爱奇艺奇葩说即将开播 视频网站自制节目不差钱

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 李佩娟 • 2014-12-01 15:32:24  来源:前瞻产业研究院 E4508G0
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2014年12月6日,爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》即将开播,11月29日开始,在爱奇艺网站上,奇葩说海选的视频开始放送,从前两期的海选视频来看,《奇葩说》值得期待,因为这档综艺节目不仅汇聚了高晓松、蔡康永这两位海峡两岸的独具个性的导师,更是聚集了各类“奇葩”,对于这些自命不凡的另类人群的辩论,笔者还真的是充满期待。

近年来随着网络视频网站行业竞争的日益加剧,自制网络节目也成为各大视频网站新的战场,优酷、爱奇艺、土豆、乐视、搜狐等主要的视频网站均有自己的王牌自制节目,爱奇艺在2014年播出的自制剧《灵魂摆渡》更是创下了6天破1亿,10天破2亿,豆瓣评分8.1的良好成绩,吸引了大批的粉丝,目前已经成为第一网络视频网站。

视频网站纷纷试水小成本自制节目是从2011年开始的。过去两年,包括优酷土豆、56网、腾讯视频、爱奇艺、乐视等纷纷尝试自制,视频网站整体自制节目水平大幅提高。视频网站自制节目成为大势所趋。在影视剧等长视频内容高度同质化的局面下,自制内容已经成为视频网站树立内容和品牌差异化的关键。尤其是在自制综艺节目方面,各大视频网站更是重金打造。前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国综艺节目行业市场调研与投资预测分析报告中提到,2012年,奇艺已上线的两档自制综艺节目《恐怖!健康警报》和《爱GO了没》每部的投入都达到千万元,将于12月6日上映的《奇葩说》节目的制作成本至少在亿元以上,可见,网络自制综艺节目根本就是不差钱的视频网站的一场钱的PK。

图表1:主要视频网站自制综艺节目列表

自制

资料来源:前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院分析认为,网络视频服务行业是充分竞争的行业,参与者众多。行业内各参与者根据自身定位、拥有的独特资源及经营模式等参与行业竞争,整个行业的市场化程度较高。市场化程度较高的表现之一就是我国网络视频服务行业引入外资和民营等经营主体较为充分,引入外商投资的网络视频经营主体将国际领先的市场化经营理念渗透到国内,民营网络视频经营主体利用市场化经营手段逐渐树立自身的市场地位,各类经营单位经过充分竞争加速了网络视频服务行业的市场化进程。丰富多样的经营主体,是行业市场化水平的重要体现。

对于未来视频网站自制综艺节目的趋势,笔者认为,创新将是永恒的话题,创新能力是视频网站差异化竞争获得胜利的法宝,就目前国内总体综艺节目的整体来看,版权引进形式居多,自主创新能力不足,使得国内综艺节目经常出现扎堆现象,虽然无论是《爸爸去哪》还是《奔跑吧兄弟》,均取得较好的效果,在原节目珠玉在前的情况下仍取得了较好的收视,也更贴近国情,但如果仅靠版权引进,国内综艺节目未来还是比较危险的,尤其是对于视频网站来说,本来行业竞争就较为激烈,虽然有钱可以任性,但若想在差异化竞争的路上走的更远,自主创新才是最根本的解决之道。

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