双11PK黑色星期五

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中国的“双11”刚过，美国的“黑五”又来了，电商达人们又有了剁手的机会。今年的这两个购物狂欢季已经成为世界电子商务发展史上重要的转折点，一个全球化的大电商市场正在形成。

双11PK黑五

前瞻产业研究院发布《2015-2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2013年，天猫双十一交易额为350亿元，计57亿美元，黑五网上购物销售额19.3亿美元，仅占天猫双十一交易额的三分之一。2014年，天猫交易额为571亿元，按照黑五交易额历年走势，预计在30亿美元。

图表1：黑五与双十一交易额对比（单位：亿美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中美电子商务发展情况对比

根据美国制造者协会的调查结果，80%的美国制造商已经拥有自己的网站，电子商务交易的使用率为32%。采购商的电子商务利用率为38%，在尚未使用电子交易的企业中，35%的企业计划在一年内使用，54%的企业考虑在未来三年使用，仅有11%企业表示没有考虑使用互联网进行采购。

2013年，中国网络购物用户规模达3.02亿人，网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%，购用户规模达1.41亿人。2014年6月底，中国网购用户规模达3.5亿人，络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.7%。，而2013年上半年达2.77亿，同比增长26.4%。

中美电子商务市场规模对比

美国

近年来，美国电子商务的市场规模呈现不断增长趋势，2008年的市场规模为1450亿美元，到2011年增加至1943亿美元，同比增长14.29%，到2012年美国的电子商务市场规模约为2255亿美元，同比增长16.06%，推算2013年美国的电子商务市场规模约为2589亿美元。

2014年第二季度美国电子商务销售额达750亿美元，同比增长15.3%。当季电商销售占整体零售额的比例达6.4%，创历史新高，相比之下2013年同期的比例为5.8%，2014年第一季度为6.2%。尽管过去几个月美国零售业整体销售增速放缓，但电商销售额增长持续加速。第二季度电商销售额环比增长4.9%，为一年来最高水平。相比于传统销售，2014年上半年美国电商销售的表现格外抢眼，预计2014年全年电商销售额将从上年的2600亿美元左右升至3000亿美元以上。

图表2：2008-2014年美国电子商务市场规模及增长情况预测（单位：亿美元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国

近年来，我国电子商务交易额持续增长，2009年我国的电子商务交易额为3.7万亿元，到2012年增加至8.5万亿。2013年中国电子商务交易额超过10万亿元，达到10.2万亿元。

图表3：2010-2015年中国电子商务交易额及增长情况预测（单位：万亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2014年上半年，全国电子商务交易额达5.85万亿元，同比增长34.5%。其中，B2B交易额达4.5万亿元，同比增长32.4%。网络零售市场交易规模达1.08万亿元，同比增长43.9%。2014年上半年，世界经济继续逐渐复苏，美国经济数据回暖，劳动力市场强劲复苏，欧洲经济整体向好。中小企业国际环境逐渐好转，我国政府继续出台财政政策加快中小企业应用电子商务。国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展，而在网购市场中，企业加大移动端布局，移动购物发展迅速，成为拉动网购市场发展重要力量，进而推动电子商务整体市场增长。