羊年春晚新媒体互动 无弹幕不观看？

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前瞻预测视听媒体主要业务市场规模

视听媒体市场规模超过150亿元 产品形

“央视综艺”官方微信发布消息，2015年的春晚将以“家和万事兴”为主题，此次春晚将首次全新设置新媒体互动版块，但具体形式并未透露。对于这一消息，不少网友期待今年春晚能启动弹幕模式。

弹幕是什么？弹幕最早出现在军事领域，指对某一区域进行密集的火力攻击。后来被运用到观看的视频上，指视频播放过程中有大量评论从屏幕快速飘过，看上去就像是飞行射击游戏里的弹幕。弹幕最早发源于日本视频分享网站NicoNico，国内Acfun、Bilibili网站借鉴使其在中国开始流行。

网络视频互动模式的兴起

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国视听新媒体行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示：中国网络电视的用户规模随着互联网用户的增长而快速增长。相关数据显示，至2009年底，中国网络视频用户达到2.4亿左右，2010年底接近3亿，2011年达到3.25亿。2012年中国网络视频用户规模达到3.7亿人，在网民中的渗透率达到65%。截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%，网络视频用户规模达到3.89亿，使用率达到65.8%。

图表1：2007-2012年中国网络视频用户规模及渗透率（单位：万人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2013年，中国在线视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。未来几年预计仍将保持较快增长的态势，2017年预计将接近400亿元。

网络视频的崛起为弹幕在中国的流行奠定了收看点击基础，观看网络视频的庞大观众纷纷转移到弹幕。土豆、爱奇艺等一些视频网站也跟随趋势相继开设了弹幕板块；湖南卫视的网络金鹰节颁奖直播也设了弹幕功能；纪录片《舌尖上的中国》、电视剧《龙门镖局》、电影《小时代3》等都采用了弹幕；北京某些电影院还开设了弹幕专场；最近非常火爆的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等各类明星真人秀综艺节目，也有使用类似弹幕的形式。各种生动有趣、表现人物性格状态的字幕就是节目组对素材进行的第二次想象创作，通过字幕与观众达成共识与互动。

互动模式兴起的背后反映了电视与互联网技术融合创新的趋势，观众不再是填鸭式被动接受信息。

对弹幕的需求从何而来

就弹幕网站来说，用户有两个主要行为：看弹幕和发弹幕。看视频时发表评论，和观看别人评论的需求是随处可见的。以刚刚过去的2014年世界杯为例，看球可以和其他球迷一起在酒吧看，到现场看或者独自一人在家中看。这三种看球的氛围和感受是不同的。

观众通过弹幕发送和分享观看感受，实现在场互动社交，达到评论与剧情的同步互动。这种简单的形式能够营造一种很多人陪你看视频的错觉，拉近与一同观看视频的人的距离，有一种身临其境的体验。很多观众甚至觉得评论一语中的，比视频内容本身更好看。弹幕上他人的解读加大了视频的信息量，由于弹幕的概念从日本引入，弹幕流行词不少由动漫台词衍生而来。比如"前方高能"、"全剧终"、"等等我"。弹幕潜移默化中传播了生动有趣的新流行词，给人一种新奇的观看感受。

从本质上来说，弹幕背后的需求来源于人的一些社会性本能，如社交、分享、群体归属感、参与感、认同感以及存在感。

春晚使用弹幕？

作为一年一度除夕夜的文化符号，春晚一直是大家关注的焦点。随着受众欣赏水准的不断提升和多元化视听需求的日渐增强，近年来，传统春晚的收视垄断地位正在被撼动。地方卫视各出奇招，各种另类春晚亮相荧屏，冲击着传统春晚的旧阵地。传统春晚的观众群特别是年轻观众正在流失，观众注意力被内容更加丰富的其他媒介所吸引。

如今春晚仍是全中国最大的一个节目，有着最大的收视群体，不管最终春晚使用的新媒体是否是弹幕，羊年春晚必然会把新媒体带到更多观众的视野中，新媒体将会有更大的发展空间。另外，弹幕是不是视频观看方式的革命，未来会不会发展为特色的传播工具或者营销工具，让我们静观其变。