苹果APP Store应用商店推出1元APP 我看行！

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如果说过去PC互联网是一个文字信息为王的时代，那么现在移动互联网就是一个APP应用为王的时代。

近日，苹果中国官方应用商店App Store突然出现了大批价格只要1元人民币的应用和游戏，让人吃惊不已。要知道，此前苹果应用的定价最低也要0.99美元，换算成人民币大约6元，1元的价格绝对是史上首次，而且是China Only。

与银联合作促成1元App

在今年9月的苹果秋季新品发布会上，基于NFC的手机支付功能Pay亮相，10月Pay在美国上线推出。鉴于政策监管和NFC在国内应用范围等问题，自苹果宣布将在新设备中引入基于NFC技术的移动支付服务Pay后，就有传闻称银联将助苹果让Pay在中国落地。苹果本周一宣布，中国在线商店App Store已为客户增加了中国银联支付选项。客户能轻松将Apple ID与银联借记卡或信用卡绑定在一起，一击就能完成购买。19日凌晨，苹果商店大降价促销1元APP活动，不得不说是针对中国大陆支持银联卡支付，而此次又为中国新增定价策略。

其实，早在9月，银联就宣布与三星签署合作协议，推出NFC手机支付服务。9月下旬起，使用三星GALAXYNote4、GALAXY S4和 GALAXYNote3智能手机的用户在下载安装银联随行客户端后，便能将信用卡、借记卡等卡片模拟到手机中，从而实现手机与银行的“合二为一”。

游戏App市场大

就App下载量而言，中国已经成为苹果的全球第二大市场。AppStore应用商店中，游戏仍是推动营收增长的主要应用类型。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告》显示，2013年苹果App应用下载排行榜中，游戏占多数。

图表1：2013年苹果App应用下载排行榜

资料来源：前瞻产业研究院整理

免费仍是趋势

目前，游戏占到App Store平台营收总量的75%。虽然苹果手机在中国已经很受欢迎，但付费用户相比总的用户群来说，仍然还是少部分人。江湖多传言，有人宁愿花6000元买苹果手机，却舍不得花6元钱买正版APP，这是许多iPhone用户的真实写照。不仅是用户，许多App开发者曾经在free和6元之间徘徊。

因此，在用户付费尚未被广泛接受，免费应用加广告应该成为广告主和应用开发者主要的推广方式和收入来源，而移动广告会成为移动产业链里利润的追逐空间。

图表2：2012-2016年全球移动应用商店下载量情况

资料来源：前瞻产业研究院整理