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“双十一”小米砸3亿美元

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20 许志新 • 2014-11-12 08:47:09  来源:前瞻产业研究院 E1034G1

 “双十一”小米砸3亿美元

“双十一”期间,传言百度全资的爱奇艺将首次引入重量级股东,小米对其投资金额约在3亿美元,百度同时追加了约同等量级的投资。并且小米或将在二级市场购入优土股票,金额预计将在千万美元级别。这两项交易都将在近期正式宣布。如果传言属实,这将是小米成立四年来,金额最大的一笔投资。

如果我们回顾之前,小米收购华策影视,新浪陈彤离职(受小米董事长兼首席执行官雷军之邀加入小米,任市场副总裁),这一切都是可以顺理成章的。

虽然小米一再强调自己不会直接去做内容,但是小米选择的路却是离不开这些支撑。小米董事长雷军此前称,整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机,包括小米平板都是生死攸关的一件大事。否则的话,我们做工这么好的电视,但是我们内容不够丰富,那消费者投诉就很大,所以,解决内容问题已经成了小米迫在眉睫的问题。

小米手机市场火爆

根据前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告显示:今年第三季度,小米的智能手机出货量为1730万部,同比增长211%,已占全球智能手机市场6%的份额,领先于联想和LG。这一数据和2013年全年销量1870万台相比,也仅相差140万台,加上上半年小米2611万台的销量,已经完成了2014年的小米手机年初目标出货量4000万台,又将继续朝目标6000万台迈进。

智能手机垄断我国手机市场

近几年,我国智能手机市场发展迅速,智能手机占据我国手机出货量比重也越来越高。2013年,我国智能手机出货量为4.23亿部,同比增长64.1%,市场占有率达到73.1%;其中Android手机出货量3.98亿部,占同期智能手机出货量的94.0%。

图表:2010-2013年中国智能手机市场出货量走势图(单位:亿部)

图表1:2010-2013年中国智能手机市场出货量走势图(单位:亿部)

资料来源:前瞻产业研究院整理

小米盒子、电视和平板市场惨淡

根据统计的数据显示,今年6月小米盒子出货量是70449台,而7月则降至59677台。2013年9月推出小米电视去年销量仅1.8万台。而据最新消息,截止到今年9月份小米平板出货量约为55万台,而且大部分都是从官网售出,官网外的零售量仅为9万台,这与雷军早前所说的年底达到250万台还相差较远。

小米手机和旗下其他产业链产品销量呈冰火两重天的态势,原因是小米盒子和电视没有内容支撑,那就变回传统电视,市场竞争乏力,特别是在视频网站格局已经基本确立时,加上广电部门连续下发规范性文件对电视盒子的违规问题严格监管,小米若无一线视频网站内容的支撑,很难在盒子和电视上有所作为,而小米的生态也很难建起来。

尽管小米公司仅用了四年时间便晋升为仅次于苹果与三星的全球第三大智能手机厂商(联想收购摩托罗拉移动完成之前),这次“双十一”支付金额又轻松突破15亿元大关,但是苹果与三星依托自己客户群体强大的资源整合能力是小米望尘莫及的。小米的创始团队虽表示,不会在5年内完成上市,但笔者认为,一方面是小米不缺钱(小米获得了29家银行的10亿美元贷款),一方面是小米帝国的蛋糕还在做,并且要做的更大。

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