报告服务热线400-068-7188

莫言赞周迅为狐狸精 《红高粱》收视率持续攀高

分享到:
 杨明靖 • 2014-11-05 16:08:15  来源:前瞻产业研究院 E2878G0
  相关推荐
电视剧行业报告

最新行业动态,解密市场盈利点,把握行业竞争主动权 详细>>

   网络剧大行其道 点击率赶超传统电视剧
   盗墓笔记开机—火爆网络小说改编的网络剧
   古剑奇谭昨日收官 游戏改编电视剧你都看

一、周迅精湛演技助力《红高粱》收视率持续攀升

电视剧《红高粱》改编自莫言小说《红高粱》。原著莫言在接受山东卫视采访时说,周迅是一个了不起的演员,与舞蹈界的杨丽萍一样都是狐狸精,集仙气、鬼气、灵气、人气于一身。自电视剧开播以来,其收视率节节攀升,如下图所示。周迅精彩的演出无疑成了《红高粱》收视率节节攀高推动力。

图表1:10月27日-11月3日《红高粱》收视率变化情况表

红高粱收视率攀高

资料来源:前瞻产业研究院整理

二、《红高粱》能在我国众多的电视剧剧集中脱颖而出着实不易

《红高粱》能在我国众多的电视剧剧集中脱颖而出着实不易。电视剧在人们的日常生活中扮演着重要的地位,我国是电视剧生产大国。前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告显示:2005-2013年,我国生产完成并取得发行许可证剧目的部数呈波动变化趋势,2007-2009年逐年减少,2009-2012年逐年增加;2013年又开始减少,生产完成并获发行许可证剧目的集数变化趋势与部数类似。9年时间,播出剧目的部数整体减少,集数出现了大幅震荡,2013年回落,2013年电视剧播出数为24.1部和661.42集,2012年则为24.23部和662.20集。反映出电视剧市场以下两个方面的情况:一是市场对剧目部数的需求短期内难有增加。在数量供应相对饱和的市场条件下,竞争主要是在节目的质量上;二是播出剧目从2005年每部戏平均为24集,到2013年每部戏平均为36集,增幅的变化所传达的信息意味着下一步电视市场会对每部剧的集数需求进行理性回归。

图表2:2005-2013年生产完成并获得发行许可证剧目部数与集数对比(单位:部,集)

电视剧部数变化趋势

资料来源:前瞻产业研究院整理

三、电视剧投资如何规避风险

电视剧投资如何选中像《红高粱》这样的剧集进行投资,从而成功规避风险呢?本文作者主要给出以下三条建议:

1、折机上市。近年来政府相关部门出台了一些鼓励扶持政策,为电视剧行业的资本运作提供了动力和保障。面对成本上升,市场竞争形式更加严峻的局面,电视剧制作企业可择机上市,通过金融市场进行融资,以获得企业发展所需的资金支持,实现跨越式发展。

2、投资定制剧。定制剧基本上都是为卫视频道独播而制作,在创作上以播出机构为主导,符合频道自身的品牌特点,有助于提升播出机构的品牌价值;同时,定制剧是播出机构在电视剧的创作前期便开始投入,减少了流通环节,降低了投入成本,减弱了投资风险;由于播出机构参与电视剧策划与制作,了解运作进度,可以利用自身平台充分推介宣传,有利于广告营销的开展;此外,定制剧能够落实销售,便于电视台进行早期商务开发,植入广告更加便利,网络和二轮播出销售也能让多方分享商业利益。因此,长期来看,“定制剧”将成为我国电视剧主流,将是电视剧市场各主体的最佳选择。

3、投资精品剧。目前,国内电视剧市场呈现总体供过于求,精品剧供不应求的局面,特别是省级卫视间竞争加剧,各大卫视为挤入省级卫视公司"第一阵营",加大对优质电视剧的抢夺,致使优质电视剧播映权价格大幅攀升。未来,国产电视剧将结束数量竞争,进入品质竞争时代。因此,建议电视剧制作企业实行"精品剧"战略,切中电视剧市场竞争关键,才能够保持高毛利率,实现盈利。华录百纳是一家专业的精品电视剧公司,具有制作、发行和管理的三方面综合优势,凭借精品剧的发行,2013年华录百纳实现营业收入3.78亿元,利润总额1.66亿元,由此可见,精品剧的市场前景较好。

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p0 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J