莫言赞周迅为狐狸精 《红高粱》收视率持续攀高
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一、周迅精湛演技助力《红高粱》收视率持续攀升
电视剧《红高粱》改编自莫言小说《红高粱》。原著莫言在接受山东卫视采访时说,周迅是一个了不起的演员,与舞蹈界的杨丽萍一样都是狐狸精,集仙气、鬼气、灵气、人气于一身。自电视剧开播以来,其收视率节节攀升,如下图所示。周迅精彩的演出无疑成了《红高粱》收视率节节攀高推动力。
图表1:10月27日-11月3日《红高粱》收视率变化情况表
资料来源:前瞻产业研究院整理
二、《红高粱》能在我国众多的电视剧剧集中脱颖而出着实不易
《红高粱》能在我国众多的电视剧剧集中脱颖而出着实不易。电视剧在人们的日常生活中扮演着重要的地位,我国是电视剧生产大国。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告》显示:2005-2013年,我国生产完成并取得发行许可证剧目的部数呈波动变化趋势,2007-2009年逐年减少,2009-2012年逐年增加;2013年又开始减少,生产完成并获发行许可证剧目的集数变化趋势与部数类似。9年时间,播出剧目的部数整体减少,集数出现了大幅震荡,2013年回落,2013年电视剧播出数为24.1部和661.42集,2012年则为24.23部和662.20集。反映出电视剧市场以下两个方面的情况:一是市场对剧目部数的需求短期内难有增加。在数量供应相对饱和的市场条件下,竞争主要是在节目的质量上;二是播出剧目从2005年每部戏平均为24集,到2013年每部戏平均为36集,增幅的变化所传达的信息意味着下一步电视市场会对每部剧的集数需求进行理性回归。
图表2:2005-2013年生产完成并获得发行许可证剧目部数与集数对比(单位:部,集)
资料来源:前瞻产业研究院整理
三、电视剧投资如何规避风险
电视剧投资如何选中像《红高粱》这样的剧集进行投资,从而成功规避风险呢?本文作者主要给出以下三条建议:
1、折机上市。近年来政府相关部门出台了一些鼓励扶持政策,为电视剧行业的资本运作提供了动力和保障。面对成本上升,市场竞争形式更加严峻的局面,电视剧制作企业可择机上市,通过金融市场进行融资,以获得企业发展所需的资金支持,实现跨越式发展。
2、投资定制剧。定制剧基本上都是为卫视频道独播而制作,在创作上以播出机构为主导,符合频道自身的品牌特点,有助于提升播出机构的品牌价值;同时,定制剧是播出机构在电视剧的创作前期便开始投入,减少了流通环节,降低了投入成本,减弱了投资风险;由于播出机构参与电视剧策划与制作,了解运作进度,可以利用自身平台充分推介宣传,有利于广告营销的开展;此外,定制剧能够落实销售,便于电视台进行早期商务开发,植入广告更加便利,网络和二轮播出销售也能让多方分享商业利益。因此,长期来看,“定制剧”将成为我国电视剧主流,将是电视剧市场各主体的最佳选择。
3、投资精品剧。目前,国内电视剧市场呈现总体供过于求,精品剧供不应求的局面,特别是省级卫视间竞争加剧,各大卫视为挤入省级卫视公司"第一阵营",加大对优质电视剧的抢夺,致使优质电视剧播映权价格大幅攀升。未来,国产电视剧将结束数量竞争,进入品质竞争时代。因此,建议电视剧制作企业实行"精品剧"战略,切中电视剧市场竞争关键,才能够保持高毛利率,实现盈利。华录百纳是一家专业的精品电视剧公司,具有制作、发行和管理的三方面综合优势,凭借精品剧的发行,2013年华录百纳实现营业收入3.78亿元,利润总额1.66亿元,由此可见,精品剧的市场前景较好。
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