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中国大陆无缘iphone6首发系苹果歧视?

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20 李玲 • 2014-09-10 16:09:32  来源:前瞻产业研究院 E1410G1

9月10日凌晨,苹果公司召开发布会,正式发布了4.7英寸iPhone6及5.5英寸iPhone6 Plus。两款iPhone6均将于9月12日开始接受预定,9月19日正式上市开卖。与以往iPhone5s/5c以及iPad Air不同的是,此次iPhone6及iPhone6 Plus首批上市国家包括美国、法国、中国香港、加拿大、德国、新加坡、英国、澳大利亚以及日本等9个国家及地区,而中国大陆并不在首发范围内。苹果这一举动系赤裸裸的歧视?

近年来,我国手机产量及销量增长迅速,特别是智能手机市场竞争日趋激烈。前瞻产业研究院发布的《2014年中国手机制造行业市场调研分析报告》数据显示,截至2013年底,中国手机用户数量达到12.29亿户,其中3G手机用户突破4亿户,手机普及率达到90.8部/百人。截至2014年5月,中国手机用户数量达到12.56亿户,其中3G手机用户达到4.64亿户。且自2011年以来,我国智能手机销量逐季增加,而非智能手机销量逐季减少,非智能手机逐渐退出市场。

图表1:2011-2014年Q1中国智能手机、非智能手机销售量走势情况(单位:万部,%)

图表1:2011-2014年Q1中国智能手机、非智能手机销售量走势情况(单位:万部,%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

迅速增长的智能手机销量进一步加剧了市场竞争。从我国智能手机市场来看,三星采用高、中、低端市场全覆盖战略,不仅在高端市场地位牢固,在中低端市场仍有不错的销量及市场份额;苹果则依靠时尚的产品设计、良好的用户体验及具有完美架构的iOS系统吸引着大批的忠实果粉,且疯狂的追随者苹果一代又一代的新品。随着竞争的加剧,苹果愈发重视中国市场,2013年第四季度,苹果iPhone5S在中国市场首发,同时苹果开始与中国最大运营商中国移动拉开合作的序幕。而此次iPhone6首发排除中国大陆,是苹果对中国大陆的有意歧视,还是另有原因?

笔者分析认为,iPhone6首发将中国大陆排除在外,并不是对中国大陆的歧视,而是在激烈的市场竞争中采取的一种有效营销手段。中国地区苹果产品营业收入在苹果总营业收入中占有较大比重,2014年第三季度,该比重为15.86%,可见中国地区对苹果公司来说极其重要。

图表2:2014年Q3苹果营业收入各地区占比(单位:%)

图表2:2014年Q3苹果营业收入各地区占比(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

在智能手机市场中,小米的饥饿营销可谓非常成功,正是因为其饥饿营销,小米才得以在市场中占有一席之地且市场份额不断上升。笔者认为,苹果不可能忽略其重要的产品市场区域,并不是对中国大陆的歧视而将其排除在iPhone6的首发市场外,而是抓住了大陆人的心里,采取了类似小米的饥饿营销手段,以此在大陆地区获得更大的市场份额,从而进一步提高其市场地位。

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