中国好声音三季“谁”最红？

相关推荐

软饮料分析报告 最新行业动态，解密市场盈利点，把握行业竞争主动权 详细>>

世界杯带旺饮料销售 我国软饮料市场规

引自荷兰，由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造的大型广播电视音乐节目《TheVoiceofChina--中国好声音》，自2012年播出首季以来，目前在国内已经播到第三季了，每一季的播出都引起了全国范围的巨大轰动，收视率也节节攀升。整体收视率基本上位居同时段所有节目的第一位，其中中国好声音第一季巅峰之夜更是以5.234%的收视记录。

在节目收视红火的同时，好声音也捧红了一大批学员，如第一季的平安、吴莫愁、吉克隽逸；第二季的姚贝娜、李琦；第三季到目前为止的陈永馨、张碧晨等。这些选手爆红的原因除了优质的声音外，其个人成长背后的故事同样让观众津津乐道。然而，这些选手虽然红了，但都只能出现在一季的好声音中，而贯穿节目始终，红遍全国的却是凉茶市场的领先品牌"加多宝"。

傍上好声音的加多宝一"红"到底，至于到底有多红，我们从加多宝集团的品牌价值可窥得一二。从2012年5月，加多宝启用"加多宝"品牌以来，借助第一季中国好声音的影响，加多宝迅速从一个全无知名度的品牌一下子进入《2013年胡润品牌榜》200强，并且成为《2013胡润品牌榜》中凉茶行业唯一上榜企业，并位列食品饮料榜前三甲，品牌价值得到急速提升。而曾经品牌价值高达1080亿元，位居《2012胡润品牌榜》第61为的王老吉，品牌价值则迅速滑落，已经在2013年榜单中不见踪影。

在品牌知名度打开的同时，加多宝集团凉茶销售量也节节攀升，虽然其间爆发了和广药王老吉之间的品牌纠纷，使得王老吉品牌回归广药，但加多宝凉茶的销量不仅没有受到影响，反而借助中国好声音的推广，市场份额还迅速增加。

根据前瞻产业研究院发布的《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2013年加多宝在罐装饮料市场销售量份额高达12.33%，销售额份额高达15.27%，继续稳居罐装饮料销量第一名；而在凉茶市场的份额高达70.8%。

图表：2013年加多宝中国凉茶市场份额占比情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在市场份额不断上升的同时，加多宝集团全国市场凉茶销量也不断增加，其凉茶销量从2011年的刚过50亿灌，增加到2012年的接近70亿灌，2013年销量更是突破80亿罐；销售收入则从2011年的160-180亿元左右，增加到2013年的近300亿元。虽然王老吉品牌被广药收回，但借助好声音的宣传，加多宝集团实现了品牌之间的无缝衔接，继续维持其凉茶市场第一品牌的地位，说加多宝为中国好声音“最红选手”毫不为过。

企业的品牌价值取决如多种因素，如品牌宣传、销售渠道、历史传承等，但无疑"加多宝"借助中国好声音的成功，已经无可争议的成为凉茶市场"最红"的品牌。