苏宁七夕送“520情侣号” 电商平台大战拉开序幕

无论是线上电商平台还是线下实体，在七夕来临前均构思各种促销方案，力求在这一年一度的“牛郎织女相会”的日子获得盆满钵满。其中，苏宁互联的七夕营销方案是送“520情侣号”。7月30-8月8日期间，苏宁互联将通过官方微博征集创意告白方式，最终在参与网友中随即抽取幸运者，赠送8组为好为“520”的情侣靓号，并送出一系列惊喜和福利，从而进一步扩大自己的品牌影响力。

另一国内最大的家电零售连锁企业国美电器，则在七夕节与国内知名婚恋网百合进行跨界合作，首次试水婚恋市场。

随着互联网的发展，我国电商平台的竞争日趋激烈。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近年来，我国电子商务交易额持续增长，2009年我国的电子商务交易额为3.7万亿元，到2012年增加至7.85万亿，同比增长30.83%。其中，B2B电子商务交易额达6.25万亿，同比增长27%。网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%。2013年中国电子商务交易额超过10万亿元。

图表1：2009-2013年中国电子商务交易额及增长情况（单位：万亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着网络零售行业的迅速发展，传统企业加快进军电商领域的步伐。2012年更是被誉为传统企业涉足电商井喷年。苏宁、国美、银泰等都进一步加大在电商领域的投资、战略规划。另外其他一些传统企业也纷纷投身该领域，如沈阳五爱网上开店、武钢修锁补鞋做电商等。传统企业的后起加剧了网络零售行业的竞争。2011年，网络零售模式企业数已达20750家。同比增长43.1%。2012年底，国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达24870家；2013年达到25529家，增速不断下滑。B2C、C2C与其它电商模式企业数量增长幅度有所下降。伴随价格战的大规模进行，伴随着电商市场的不断整合，相当数量的B2C企业还会在这个过程中被淘汰。

图表2：2008-2013年中国网购市场企业规模及同比增速（单位：家，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

一方面是日益扩增的市场需求，刺激企业扩大规模；另一方面是日益增加的企业数量，进一步加剧行业竞争。在需求如此旺盛的市场上，企业欲共享这一巨大蛋糕，唯有打出奇招，获得消费者认可。美好七夕来临，电商平台大战已经打响，谁将会成为此轮大战的冠军？