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好声音第三季开播 还能红多久?

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20 肖成 • 2014-07-22 14:24:02  来源:前瞻产业研究院 E4118G1

 2014年7月18日,《中国好声音第三季》正式开播,从CSM50城收视率统计来看,好声音以4.241%的收视率完爆同期《爸爸去哪儿第二季》的3.096%,一举拿下当天晚间时间段的收视冠军。在《中国好声音》正当红之时,不妨来分析一个扫兴的话题:好声音还能红多久呢?

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示,美国真人秀类节目《美国偶像》至今已在举办第十三季,好声音能够打破国内选秀类节目一而盛、再而衰、三而竭的惯例,举办十季八季吗?

1、好声音过去到底有多红?

从下图可以看出,中国好声音第一季第一期收视率1.477%,第二期2.717%,第三期3.075%,虽然第四期有所下滑,但从第五期开始CSM46城收视率再也没有低于3%,一直稳居同期播出收视率第一位;第二季延续了第一季的高收视率,虽然后几期收受率有所下滑,但第二季平均4.585%的收视率依然远高于第一季平均3.872%的收视率,节目越来越受欢迎。

图表1:中国好声音第一季和第二季CSM46收视率一览(单位:%)

图表1:中国好声音第一季和第二季CSM46收视率一览(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

单独从好声音的收视率来看,好声音到底有多火没有什么概念,以下拿中国好声音第二季收视率和我是歌手第二季收视率来做比较,可以看出除了我是歌手第十三期,也就是总决赛那期收视率较高之外,其他各期均低于好声音,中国好声音第二季平均收视率4.585%几乎是我是歌手第二季平均收视率2.311%的两倍。

图表2:中国好声音第二季和我是歌手第二季CSM46收视率对比(单位:%)

图表2:中国好声音第二季和我是歌手第二季CSM46收视率对比(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

如果说收视率还不能直接说明问题,那么从节目冠名费来看,中国好声音从第一季的6000万到第二季的2亿到第三季的2.5亿,一路飙涨;而我是歌手的冠名费第一季为1.5亿,第二季为2.35亿,差不多是湖南卫视《快乐大本营》和《天天向上》冠名费的总和了,但依然低于好声音第三季的冠名费。

2、好声音还能红多久?

中国好声音节目能够持续这么火,离不开背后的制作公司灿星文化(中国好歌曲也是其制作),灿星文化遵从只做有产业价值的节目,而中国好声音后面是囊括一整条产业链的商业模式设计,因此中国好声音从众多综艺节目中脱颖而出并且长久持续不是偶然,而是有一系列的支撑所致。灿星文化在做了好声音之后,把衍生的业务授权给旗下的梦想强音这家公司,而梦想强音这家公司有三个目标:第一,做华语音乐人才的入口,灿星在制作了《好声音》和《好歌曲》之后,梦想强音每年都能签约几十个音乐人,已然成为中国新鲜的华语音乐人才的入口;第二,做华语音乐内容的门户,目前在整个音乐走向低迷的时候,《好声音》的唱片仍然层出不穷,每年出十张唱片,未来将会增加到三十多张,随着《好歌曲》的走红,内容将会更加丰富;第三,成为中国最大的音乐平台,平台包括现场音乐和数字音乐两部分,现场音乐目前已经进行过的有群演和演唱会,未来还会相继推出音乐节等,数字音乐方面目前已经跟虾米签了一个最大的数字音乐版权的合约。另外,针对好声音还做了电视剧、电影等,虽然不是很成功,但这也是一种方向,一种尝试。

不管是从好声音目前受欢迎的程度来看,还是从好声音的制作团队以及好声音一套完整的商业模式的设计来看,未来好声音有望实现超越,成为选秀类节目的一个经典。

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