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《步步惊情》浙江卫视独播 搜狐视频押宝“分销”弃“独播”

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20 孙海红 • 2014-04-22 18:43:47  来源:前瞻产业研究院 E2026G0

《步步惊心》的姐妹篇《步步惊情》将于今晚在浙江卫视黄金档独家首播。搜狐视频作为《步步惊情》的投资方,购得了该剧的网络独播权,但据搜狐CEO张朝阳表示,搜狐视频并未采用独播方式,而是选择了版权分销,这显然与今年视频网站的独播大战背道而驰。

◆争流量时代:版权分销

前瞻产业研究院发布的2014-2018年中国网络视频行业商业模式典型案例与创新策略分析报告显示,一直以来,国内视频网站内容主要包括三大类:其一,UGC模式,即网友自行制作或分享;其二,从视频内容提供商购买授权播放的节目;其三,投资自家制作视频节目。

过去几年,视频网站为了提升流量,大规模地进行电视剧版权的购买,网络视频“买剧烧钱”的版权之争可谓进入到了白热化阶段。而另一方面,由于优质资源短缺,激烈的竞争导致电视剧的版权价格水涨船高。有数据显示,2011年一线剧集价格从20万元/集-30万元/集最高飙升至180万元/集的水平,二三线剧集也随之出现数倍涨幅。

在电视剧版权价格飙升的情况下,版权分销商也分得了一瓢羹。版权分销是指某一公司向著作权人购买独家作品版权后,又将该作品版权再分销给其他公司,然后从中赚取差价的模式。以版权分销发家的乐视网为例,版权曾一度是乐视收入的主要来源,2010年版权分销收入占乐视网总营收的50%以上,2011年仍高达60%。此外,搜狐网、酷6网等大型网站和唐人等大型影视制作企业也看到了其中的商机,开始独立开展网络版权分销业务。

◆ 差异化竞争时代:转战独播,利用独家内容吸引用户

可以说,前几年网络电视剧版权的竞争已处于非理性状态。而视频网站通过分销希望做到内容全覆盖的弊端也开始显现,这种全覆盖模式一方面使得各视频网站同质化日趋明显,另一方面,高昂的版权费用让各大视频网站不堪重负。

为抑制这种非理性的购剧狂潮,搜狐、腾讯、爱奇艺结成“视频内容合作组织”,实现资源互通,在版权和播出领域展开深度合作。各视频网站的抱团,进一步打压了网络版权市场。电视剧网络版权市场受到严峻挑战,景气度开始持续下滑,版权价格业逐步回归理性。

在视频联盟合力压低版权价格的背景下,视频网站从借分销变现转向靠独家内容资源吸引客户的模式,倒逼视频行业实现差异化转型。在独播大战的舞台上,各视频网站均采用了“引进独播版权”(包括电视剧与栏目)与“自制”两条腿走路。前瞻网网络视频行业报告分析认为,近期,综艺节目独播权的竞争也日趋激烈,发展态势犹如此前的电视剧版权大战。而自制剧经过几年的摸爬滚打,已不再是小打小闹,运作模式与商业模式逐渐清晰、逐步成熟,网络自制剧成为了视频网站竞争的核心力量。

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