庞大联手易车、优信拍 2014年汽车电子商务强势起航

 前瞻电子商务报告数据显示：2009-2013年，我国网络零售市场年复合增长率达到64.09%，占全国社会消费品零售总额比重逐年上升。2013年，全国网络零售市场规模约为18850亿元，同比增长42.80%，占全国社会消费品零售总额比重7.93%，同比提高了1.65个百分点。除此之外，我国电子商务的发展模式也在不断的创新，从传统的B2C、B2B模式发展到目前火热的O2O模式（即Online To Offline）。服务领域也从传统的制造领域向服务领域转移；从销售小件商品拓展到大件商品。

2013年“双十一”期间，我国电子商务市场经历了有史以来最为盛大的狂欢。其中，处于“襁褓”中的汽车电商也是出尽了风头。天猫宣布启动大规模的汽车O2O销售狂欢。16家车企将汽车信息放在天猫展示，线上线下店铺将覆盖全国25个省、228个市、139个县。天猫商城共收获订单10700辆，实现8亿元订单总额；而搜狐汽车、易车网、汽车之家三家网站的汽车在线订单各实现60556辆、90466辆和17776辆，订单金额分别为92.05亿、117亿和26.43亿。四家网站订单总额已高达243亿元。

进入到2014年，汽车电子商务又进入了一个新的发展阶段。无论是二手车还是新车电商，都得到了前所未有的发展。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国二手车市场竞争与企业竞争策略分析报告》研究显示：2012年，是我国汽车电商平台的发展元年。我国二手车交易量为479.14万辆，同比增长10.60%，以车易拍、优信拍、即时拍、开心帮卖为代表的汽车电商去年成功切入二手车市场，共实现近11.5万辆的销售规模，从全国二手车交易规模中抢下超过2.4%的宝贵份额。

2014年4月19日，庞大汽贸集团股份有限公司与易车公司、优信拍签署战略合作协议，三方共同出资1亿元成立“庞大智信认证二手车”合资公司。公司将通过O2O模式建立二手车交易平台。这是我国第一个由汽车经销商、汽车互联网公司以及拍卖公司强强联合的模式。充分利用庞大集团遍布全国1400多个服务网点，易车公司在新车及二手车在线营销领域的强大影响力，优信拍网上的二手车拍卖模式。

目前，我国二手车市场整体的发展水平仍然较低，三大公司之所以敢于投资，是因为看中了我国二手车市场的发展前景。前瞻二手车市场报告数据显示：2005-2013年，我国二手车交易量逐年上升，年复合增长率约为17.32%。2013年交易量是2005年的3.5倍以上。

另外2014年4月，易车与京东展开战略合作，将入驻京东商城开展新车及二手车的在线销售业务。3月，车易拍与第三方二手车估值平台“公平价”签署战略合作协议。双方将联手为消费者买卖二手车提供真实的车况、车价数据参考。

除此之外，风投也继续关注二手车交易市场。2014年情人节，车易拍获得红杉资本领投，晨兴创投、经纬中国、中信资本等跟投的5000万美元投资。

除了二手车电子商务市场外，新车电子商务也获得了快速的发展。以江淮汽车为例，2013年江淮电商渠道销售14900辆，同比增长13.9%。

2014年4月18日，华晨汽车天猫旗舰店将在北京车展首日正式上线。届时进驻天猫商城的汽车厂商将扩大至18个，品牌将增至34个。4月7日，汽车之家宣布已有15家汽车品牌确认参加即将举办的“马上有车购车节”活动。3月，上汽集团投资开发的中国汽车市场首个OTO电子商务平台“车享平台”于3月28日正式上线。目前已经在上海、南京、杭州、等八个城市的120多家经销商进行试点。

从上述分析不难看出，我国汽车电子商务还处于“摸着石头过河”阶段。除了上汽集团自建电商平台外，其他汽车电商均是通过强强联合的方式进入市场。在汽车电商发展前景还不明朗的情况下，这种合作模式能够充分利用双方的的资源、经验，将风险降至最低。